摘要：麦肯光华：区域白酒如何保国开疆  区域品牌是近十年中国白酒发展的中坚力量。而区域品牌大多都在面临做大还是做强的战略选择问题——做大需要规模，做强需要品牌。  最好的规模来自于多元化发展，高中低档产品线齐全。在整个中国白酒行业处于稳中下滑大趋势下，多元化被很多白酒企业，尤其是强势白酒当成企业降低风险、做大规模的最好选择。但多元化必然造成资源、尤其是资金以及人力的分散，这对竞争极其激烈的白酒行业来说，又是最大的风险所在。  最强的品牌来自于先进的文化，地缘本身是一个很好的消费理由，但走出当地就成了白酒发展最大的障碍。就整个白酒行……

摘要：麦肯光华：啤酒竞争，谋求共赢还是两败俱伤    最近，一则“嘉F啤酒散发招贴画称青岛啤酒旗下产品含毒”的新闻正式把河北啤酒市场的惨烈竞争凸显在大众的视线之下。  事情是这么发展起来的，9月28日家住石家庄市谊联小区的高女士像往常一样从报箱里取报，没想到从里面带出一张传单，上面写着“有毒崂S啤酒不能喝”的文章。石家庄市内不少小区报箱里均发现啤酒“有毒”传单。不仅如此，一些商店、饭馆的门口还贴满了拒绝有毒的‘某山啤酒’字样的招贴画。而招贴画署名为“石家庄嘉F啤酒有限责任公司”。至此，两家开启了唇枪舌战的力量对决。  大……

摘要：麦肯光华：政府救楼市，谁来救水市？  房子和水，哪一个更重要？大部分国人相信会选房子。房子的重要性在中国体现的淋漓尽致，结婚要房，生孩子要房，辛辛苦苦工作数十年为了什么？房子！再也没有比房价的动向更能牵动国人眼球的事情了。房价下跌了，房地产开发商一要求，政府就出来救市，说是为了中国经济的平稳快速增长。如今中国的水市出了问题，谁来救市？  不要因为习惯了一样东西就忽视了他的重要性，房子确实重要，但是您一辈子能买几次？水您可是天天都要喝！所以说水的问题比房子要严重得多。  据可靠消息，水价或许将很快上调，国家发改委、水利部、住房……

摘要：  麦肯光华：中国为何要为跨国企业买单？  　　在各个卖场，跨国企业的知名品牌饼干产品正逐渐被撤下。乐天百货首席商品策划师全浩永表示：即使是跨国企业产品，如果使用的是中国原料，也将停止销售，直到安全性得到保证。”  印尼跨国企业“Mars”在中国生产的Mamp;amp;M和士力架也被检出三聚氰胺。  联合利华的“立顿奶茶，其韩国公司表示，在香港和澳门被检出三聚氰胺的产品使用了中国产牛奶……  当跨国企业满腹质疑和指责中国原料问题的同时，另一个戏剧性的转折出现了：  某些大品牌在国外被国外的检验机……

摘要：  　麦肯光华：一多就滥的保健品炒作  　复杂混乱的中国保健品市场，像时装界样频刮流行风，各领风骚三五年。保健品市场先后流行过：褪黑素、卵磷脂、鱼油、羊胎素、钙、维生素等。大多是泊来产品主导中国市场。许多成功品牌都是选择了流行类产品，并且选择适当时机进入。中国保健品市场未来3-5年内将掀起什么流行风？  如今的市场竞争与其说是激烈异常，不如说是无章无法、巨资狂砸！  在宣传内容上，大多数品牌都人云亦云并无多大差异化。在功效宣传上，宣传功效范围太广，缺乏重点。在广告投放媒体上，大多在地方报纸角逐。不同品牌唯一的差异在……

摘要：  麦肯光华：透视消费者冷漠挽救保健行业危机  保健品营销萎缩之七大症状：  1)原来建立起一只20人的发报队伍，印刷100万份报纸，不到10万/月可以把一个大城市搅得家喻户晓，现在一个月50万的广告费只能做5个整版，还淹没在广告堆里，悄无声息。  2)原来一次促销活动可以聚集1万人，好不热闹，现在利用先进的会议营销理念，地面空中立体广告轰炸，却发现，最终到现场不过稀稀拉拉几百人，还有很多是凑热闹的，一听到要买东西便“树倒猢狲散”。  3)原来一次报纸广告打下去，还仅仅是个通栏，一天可以接到200多个电话……