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联想,“当成命”还是“不要命” (2009/9/5 10:43:54)
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联想发布09年第一季度财报,尽管受金融危机影响,销售量和销售收入都有比较大幅度的下降,但组织和结构调整已经显示成效,亏损面大幅度收窄。
这个结果好于预期,但也说不上很好。所谓市场份额上升,不用认真分析就可以明白,主要是因为中国市场在全球市场上的份额上升了,而中国市场又是联想的大本营,而在经营利润大幅度下降的情况下还能减亏,则主要受益于裁员和消减费用,联想在组织结构调整时强调要用“两只拳头打架”,一支拳头护住自己,即维护好自己的核心市场,一支拳头打出去,即开拓新兴市场,从一季度的业绩看,护住自己的任务基本上达到了,而开拓新兴市场的拳头看起来还没有发挥出威力,不过这本来就是一个长期的事情,不用寄希望马上就能有很大效果。
但是真正的危机在于,在销售量仍然有增长的情况下,销售额却大幅度的下降,显示个人电脑的均价在大幅度的下移,而且价格的下降无法拉动更大的销售,这说明,在金融危机之下,其实对联想的更大威胁是行业危机,个人电脑已经无可避免的走入了衰退期。
而所谓的3C融合,听起来很美妙,但对于厂商却可能成为一个梦魇,意味原本在三个不同的市场空间中竞争的厂商,不得不给压到一个更狭小的空间中互相厮杀。不记得globrand.com是那个厂商的一个广告,原本摆满一个大房间的各种设备,逐渐收缩成一个掌上电脑,而原来这所有的设备背后,其实都生存者众多的厂商,现在他们却不得不在一个掌上空间中竞争了。
正因为看到这个前景,有的企业早早的跳了出去,有的正在做着抽身的准备。中国改革开放三十年,其实也正好是信息产业特别是个人电脑高速发展的30年,所以我们很容易把这种增长当做一个长期趋势,但放到大历史的角度,可能也只不过是一个比较大的周期而已。
所以看联想,从中期看,可以相对乐观的看到联想在“杨柳配”下的一个“中兴”,但长期看,则取决于能不能跳出这个日益狭小的“匣子”,所以,联想面临着三种命运的选择:上签,能够利用“中兴”的有限时间,找到突围之路,真正成就“卓越企业”,中签,把大的电脑制造商中的一家或几家再“熬”出去,“苟安于一时”,下签,则即使在一个压缩的空间中还受到压制,就可能面临着当年四通的命运。
所以对联想来说,这是个大选择,也是一个艰难选择,特别是对于已经习惯了成功的风光的联想来说。牛市的时候,任何下跌都是加仓的时机,而熊市的时候,任何反弹都是减仓的时机,对股市如此,对行业和企业也是如此。
都知道联想是柳总的“命根子”,从中我们能感到一代企业领袖的敬业和执着。但是从另一种意义上,可能正因为柳总太把联想当成“命根子”,才使得联想过于计较于成败得失,而难以做出前瞻超迈的战略选择,也会在几次大的战略方向上少遇挫折就无功而返,联想因电脑而生,又陪着电脑产业慢慢变老。
所以在联想的低谷时期,柳总出山之初,给团队打气固然必要,但是要从根本上改变联想,更需要改变的是:联想不能再在中国企业的代表的光环下生存了,联想更需要的是危机意识,需要自我贬抑,需要联想“离死只有一年”的决绝和勇气,“当成命”固然可以唤起一种责任感,但“不要命”才有更大的爆发力。
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