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名门之秀的五个品牌之惑(2009/9/3 10:19:45)

摘要:笔者曾以咨询顾问的身份参与过名门之秀的品牌战略研讨会,随着对名门之秀了解的深入,其品牌战略却愈加令人疑惑,笔者在此进行分析,希望能使名门之秀得到重视、改观,以走上一条清晰、健康的品牌之路。也希望打造品牌的企业,能够引以镜鉴。  一、名门之秀,是产品品牌还是企业品牌?  在名门之秀的宣传材料中,我们可以看到这样的介绍:  名门之秀,创立于1996年,是一家高新科技现代化企业,“中国成长企业百强”,致力于为现代女性奉献独具中华汉方文化内涵的品质产品。名门之秀下辖香港亚洲汉方研究院、香港魅力女人学院、东方至美生物工程公司和广州亚风……
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宜家的沟通之道(2009/9/3 10:17:52)

摘要:品牌的竞争力源于消费者的认知。打造品牌的过程就是不断强化消费者的认知的过程,而要强化消费者的认知,就必须与消费者进行全面而又深层次的沟通,也就是足够的沟通。凡成功的品牌,无一不是与消费者沟通的高手,宜家更是其中的翘楚。我们将以宜家为例,看看它是如何通过沟通成就其品牌的。  战略沟通  品牌定位,就是品牌的战略。品牌的定位成败,决定着品牌甚至企业的生死存亡。所谓定位,就是让你的企业和产品与众不同,在消费者的心智中占据一定的位置,让其成为一个品类或特性的代表。定位要坚持四个基本原则:一是要与众不同;二是要市场足够大;三是要符合消费者认知;……
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谭维金简介
    谭维金,品牌诊断专家。中国注册广告策划师、定位策划课程讲师,中国策划学院金言堂品牌竞争战略研究室主任。《销售与市场》、《家具导刊》等媒体特约撰稿人。