北京时间8月18日，北京奥运会田径比赛继续在鸟巢进行。在男子110米栏小组赛第六组中，中国飞人刘翔因伤退出了比赛，他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。当时，整个鸟巢里九万多观众惊愕的目瞪口呆。央视的主持人也惊得半天说不出话来。鸟巢“失色”！

 

 

记  者：为什么刘翔要退赛？

 

王君玉：这个问题问得很尖锐，但也是事物的本质。经济观察家和坊间大众流传着不少版本，不管何种版本，我认为退赛的原由至少有三种维度：一是病的原因；二是心理原因；三是商业原因。

 

具体而言，第一，病是事实，如“跟腱过劳”等，但是否病到不能参加比赛而必须退赛，不得而知。据说平安保险要进行“鉴伤”，但是到了8月20，平安保险传出刘翔的伤不属于“意外”事故，故不能赔偿。第二，心理压力促使某种价值的“扭伤”，8月21日在奥运决赛上“萝卜丝”以12秒93轻松获得第一。从长远角度而言，一切都很难说。第三，商业压力，刘翔代言十四家品牌，代言人与品牌经营者出现某种不一致，或者没有达到商业价值的预期，很多不可能和可能的事都会发生。下面我们一起看一个镜头：刘翔下场后一个小时后，赛场上还有观众不停地喊“刘翔加油！”人们对他的期待却如此收场，让人非常不甘。大家在毫不知情的情况下，目睹刘翔平静地离场，心中充满失落和不解。刘翔的阿喀琉斯之踵，止步是一小步，对商业影响却是一大步，心系万千！

 

 

 

记  者：刘翔退赛，您认为他的身价是否会因此暴跌？对赞助商的影响有多大？

 

王君玉：我想引用张五常教授四年前的话：刘翔胜败关乎10亿。但很多赞助商现在纷纷发表言论表示支持刘翔。对于刘翔退赛前的身价，今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四，在中国品牌研究院发布的《中国奥运金牌价值报告》中称，刘翔所得金牌的商业价值已经达到了4.61亿元。根据《时尚芭莎-男士》杂志（2008年7期）说，刘翔的商业价值是中国的“№2”，仅次于姚明为5000万人民币。福布斯中国名人榜的统计，刘翔年收入可以达到1.6亿人民币。但有一点是完全肯定的：刘翔的关注度极高，被认为是中国的骄傲的旗帜。

 

如今旗帜倒了，数十亿的人自然不免失落和迷茫。自古商人无不重利，大家都是知道的，因此退赛必然造成身价缩水，赞助商想要的“靓点”无复存在。十四家赞助商必将做出相应的“变通”。损失最大的自然是非赞助商耐克这个美国“牛仔”，因为以刘翔作为重磅来“破局”阿迪达斯的“姚明风头”，但如今却在中国市场-全 球 品 牌 网-笼罩着一片乌云。影响最大的莫过于伊利。至今伊利品牌总监出走，再造伊利的计划破产。计划的“翻身战”变成了“失”利战。其他企业的损失自然不言而喻。建议赞助商早做品牌预案，提起“话题行销”的利器，化“危机”为“生机”，如耐克第二天出台“爱心牌”广告。这个问题在事发的当天，我接受网易财经连线采访，没有想第二天耐克广告所做都不出我所料和建言。