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摘要:在当今渠道制胜的条件下,任何企业要想赢得高端渠道,就必须不断地优化与整合消费者队伍,通过消费者分类,横向和纵向研究消费发展趋势,来做出是培养、提升,还是淘汰。那么,对于冰激凌行业来说,它的最有效最积极的高端营销路径又是什么呢?  冰激凌以其美观、冰凉、快乐与甜蜜的感受,自19世纪问世以来,越来越受到世界各地人们的喜爱。近十多年,随着有关机构大力倡导食用乳制品及更多的医疗保健专家的建议,中国的冰激凌产品已成为最普及的乳制消费品了。目前,人均年消费量是2升(相当于25到30支的冰激凌),未来20年有望上升到6升,中国也将成为世界上最大的冰激凌消费国……
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啤酒的世界杯营销之旅(2010/6/29 10:23:02)

摘要:啤酒传达的是一种品牌的时尚精神,而这种精神的体现,需要的是世界杯这样一个战略路径的协调与梳理。因为,啤酒品牌通过世界杯聚焦化及深层次渗透,很融洽的就能把其消费者定位与具体的事物保持协调和一致,并充分应用二者的综合素质,迅速在更广范围内构筑起全新的品牌价值体系。  糅合塑造品牌形象的创意、精明的销售策略以及维系顾客的独特技巧,这三者在众多成功企业利用商业赞助协助市场的推广当中缺一不可。体育赞助堪称其中最有效的市场推广工具之一,世界杯便是如此。“精彩世界杯,品牌梦工厂。”普通的一句话,足见其在全球品牌企业心目中的无穷魔力。根据《福布斯》今年2月份最……
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