摘要：“特步，飞一般的感觉！”只因一条广告语，在竞争日益激烈的中国体育用品市场上，来自中国鞋都晋江的特步公司成功跨越了作坊与海外代工时代，创造了今日特步的辉煌。综观中国体育品牌的发展历程，几多艰辛几多汗水，大量广告费用的投入，多年来坚持不懈的传媒营销策略，终于取得了长征后的胜利。论其创新性的传媒营销策略和成功的经营实践，给予中国成长型企业传媒营销之路，有着很大的借鉴意义。  特步的传媒营销手段中，品牌标志对于占领消费者市场及品牌认识系统起了相当大的作用。与特步的标志相比，耐克的标志是一个勾，与耐克所倡导的运动精神非常吻合，鼓励顾客运动，鼓励顾客不断实……