摘要：品牌系统化营销，将提供一套解决方案，让消费者在企业营销过程中，看得见品牌的文化，看得见品牌的差异化，看得见产品的价值，看得见产品的设计理念。让品牌呈现出一种可感知的价值。（摘自《财智品牌营销全攻略》之“系统化营销创新品牌未来格局”）  中国企业在品牌管理上缺乏系统化思维，对营销管理的机制不成熟，从而导致了国内企业在品牌宣传和营销上鲜有作为。其中比较明显的是在代言人方面，中国企业在花钱请代言上从未手软，电视上到处可见国内某某企业巨资聘请某某明星作代言的广告，可在对代言人广告价值的开发上显得较为稚嫩。  财智伟业商务策划院的汪总在《财智品……

摘要：如果一个品牌缺乏文化内涵的支持，它也无异于失去了存在的灵魂。伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够得到大多数消费者的认知，而是它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为生活准则的品牌信仰！……这就是品牌文化的力量（1）  财智伟业品牌营销专家汪总认为：一个企业要想拥有差异化的核心竞争力，只有企业文化生生不息。文化是永远无法替代的竞争因素。缺乏文化底蕴的品牌塑造是苍白无力的，它也无异于失去了存在的灵魂。伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够得到大多数消费者的认知，而是它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为生活准则的品牌信仰。（2）不重视文化建设去塑造品牌，就好比……

摘要：“无论是一大步，还是一小步，总是带动世界的脚步。”这是美国IBM公司在北京繁华地区的巨幅广告。这也让我们不禁想到阿姆斯特朗在踏上月球时脱口而出的一句名言：“为个人走了一小步，为人类跨了一大步”。显然，IBM为自己的计算机曾经被大量的用于美国阿波罗号登月计划中而感到自豪！IBM公司的历史发展其实就是一部美国高新技术发展的历史，在一定程度上，可以说是国际计算机发展的历史。“IBM的企业精神是人类有史以来无人可堪与匹敌的。”这是美国《时代周刊》曾谈IBM所撰文的。创业多年，IBM在全球几百个国家和地区，为上万家企业做过信息服务。IBM公司在20世纪50年代至8……

摘要：作为本土最具成功的时尚运动知名品牌，来自中国鞋都晋江的特步公司在竞争日益激烈的中国体育用品市场上成功跨越了作坊与海外代工时代，创造了今日特步的辉煌。综观中国体育品牌的发展历程，几多艰辛几多汗水，大量的广告费用投入，多年来坚持不懈的品牌营销战略，终于取得了长征后的胜利。论其创新性的品牌营销战略和成功的经营实践，《财智品牌营销全攻略》给我们带来很透彻的解读，同时也给予中国成长型企业的品牌营销之路有着很好的借鉴意义。  “非一般的感觉，让运动与众不同”。特步从其诞生之日起，就很快的找到了自己在品牌营销中的精准定位：时尚运动，并采用循序渐进、逐步深入法……

摘要：品牌的塑造注重的是细节，而企业表面上的工作看似很热闹，可缺乏系统性的管理导致处处都是破绽。……通过系统化运作把每一个“点”都做到位，然后再逐步完善和扩张“面”。（摘自《财智品牌营销全攻略》之“中国企业品牌营销实践反思”）  小处着眼，大处着手，在品牌营销塑造管理上，对细节的注重就可以加深顾客对企业注重服务与质量意识的印象，而这一切都能决定企业最终管理上的成败。从《财智品牌营销全攻略》中我们也能够看出作者对“细节”的理解是非常的透彻的。老子曾说：“天下难事，必做于易；天下大事，必做于细”，它精辟地指出了想成就一番事业，必须从简单的事情做起，从细微……