摘要：品牌具有价值，是企业最宝贵的无形资产。但品牌的价值从何而来？实际上，品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，产品是由厂商生产的，而品牌却是消费者创造的，是消费者者造就了品牌。在消费者眼里品牌不仅仅代表了某种产品，它实际上是消费者微妙的心理需求的折射。人们不会对任何人都接受，因为他的心理空间是有限的。所以，在人群中，个性鲜明者容易脱颖而出，而如果此人再具有多数人所欣赏的个性如诚信，就会为多数人接受并喜欢。同样，消费者不会对任何品牌都接受，因为她把品牌看作人，所以他只接受具有他所认可的个性的品牌。只有具有消费者所欣赏个性的品牌，才能为消费者接纳、喜欢并乐意购……

摘要：品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象活动的结果。品牌定位是对企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心目中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。可见，品牌定位的着眼点是目标消费者的心里感受，在当今科学技术和现在信息工程高度发展的时代，市场竞争异常激烈的条件下，产品功能方面的属性越来越趋同，所以越来越多的企业更倾向于品牌的情感诉求作为竞争的焦点。品牌个性是品牌情感诉求的集中体现，它是指企业所确定的能使顾客易于识别其品牌的一种方法。  1、品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性必须通过品牌定位来表现。品牌个性不同于品牌定位。……

摘要：  品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。美国商标协会对好的商品标志特征界定如下：简单、便与记忆、易读易说、可运用于各种媒体形式、适合出口，细致微妙，没有不健康的含义，构图具有美感。因此，在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理。这些方面构成了品牌标志设计的五大原则、创意原则、设计原则、认知原则和情感原则。  （一）营销原则  品牌标志是对品牌内涵的外在显现，因此从营销的视角，品牌标志的设计要以产品特……

摘要：  与产品名称相比，品牌标志更容易让消费者识别，品牌标志作为品牌形象的集中表现，充当着无声推销员的重要角色，其功能与作用体现在一下几个方面：  （一）品牌标志形象深动更易识别  我们看到，不识字的幼童看到麦当劳金色“M”，便想到要吃汉堡包。喜欢汽车的幼童看到四个相连的圆圈，就知道是奥迪，看到三叉星环的标志会大声叫出奔驰。  （二）品牌标志能够引发消费者的联想  风格独特的标志能够刺激消费者产生美好的幻想，从而对该企业产品产生好的印像。例如：米老鼠、康师傅方便面上的胖厨师、汪仔牛奶上的胖仔，以及骆驼牌香烟上……

摘要：  近年，刚刚从金融危机中缓过神来的中国服装业正面临着极具尴尬的处境——在国内外竞争日益激烈的情况下，人民币升值、民工荒、原材料上涨等压力正一步步蚕食着这个行业的利润。大型服装公司可以凭借自身优势闯过一道道难关走出困境。但对于中小型服装企业，特别是小型、微型服装企业的状况，可能要比2008年的金融危机时期更加的难过。企业求生存，面对困境，应该如何抉择？  下面给大家讲个故事：  有三个人要被关进监狱三年，监狱长给他们三个一人一个要求。美国人爱抽雪茄，要了三箱雪茄。法国人最浪漫，要一个美丽的女子相伴。而犹太人说，他要一部与外界……

摘要：现代品牌命名是一个科学、系统的过程，而不再是以前随意性的名称选择，专业化的企业品牌命名一般遵循以下过程：提出方案，评价选择，测验分析和调整决策。  （一）提出备选方案  品牌设计者要根据命名的原则，收集那些可以描述产品的单词或词组。虽然品牌命名有着诸多原则，但一般来说一个品牌名称不能满足所有准则，除非设计得非常好，因此，命名时要有针对性地制定命名原则。如果产品要是在国际市场上销售，适应市场环境就要放在第一位。当然，在收集备选名称时，运用最多的还是头脑风暴法。头脑风暴法可以集思广益的方式在一定时间内得到大量的候选品牌名称，运用的范围非常……