摘要：昨日读《史记·扁鹊仓公列传》感慨万千，沉思之后，今撰文以记之。  史记曰：  “扁鹊名闻天下，过邯郸，闻贵妇人，即为带下医；过洛阳，闻周人爱老人，即为耳目痹医；来入咸阳，闻秦人爱小儿，即为小儿医。随俗为变。”  可谓：扁鹊行医，随俗为变；名闻天下，功在营销。  扁鹊虽能医百疾，然以所到之处“客户”之重心而调整其行医的主攻方向，可谓明智之极。  虽然在当时的个人品牌贵为“神医”，在行业内被视为“龙头”，所到之处，口碑极佳，医德颇高，然始终保持一颗平静的心。这一点我们完全可以从“讳疾忌医”的典故中得知，尤其是……

摘要：在茫茫的大海上，从高空俯视，一团团如棉的水母在蔚蓝色的海洋里漂浮着，他们是无脊椎漂游动物，寿命仅有几个星期，与小牧鱼结伴为生，羡煞旁人的是水母一般三代同堂的群居生活，戏称漂流一族，他们在地球上大约已经生活了6.5亿年之久，其生命力之强令人佩服。  软文如同水母，在网海上漂游是其人生的旅途，从出生的那天开始，它注定是要流浪的，并且一定要带上“小牧鱼”，否则踏向远方还有什么意义呢？软文的小牧鱼就是隐含在文章中的某种动机。  董天策博士在他的《新闻·公关·广告之互动研究》一书中提到软文比较普遍的说法是：企业通过策划，在报纸、杂志或网络媒体上……

摘要：我们从文章的基本属性出发，软文营销有着宣传性、阐述性的功能，所以起基本的作用就是宣传作用。  一、宣传的作用。  宣传企业、宣传企业家、宣传企业活动、宣传企业的文化、宣传产品知识、宣传事件等。  对外宣传起到广告与公关的作用。  软文广告或公关软文的目的是为了直接或间接的促进销售，为维护企业形象或建设品牌而写，达到优化传播质量，放大传播效果的功效。  尤其是通过软文优化即对搜索引擎优化的处理，软文随着网页而被检索到，软文中的关键词优化如果设计的话，往往是免费的排在搜索引擎搜索结果的首页甚至首位，这种传播更……