如何在搜索引擎当中传播品牌？首先我们必须了解什么是搜索引擎？

 

搜索引擎是一种为用户提供检索服务的系统，它收录了互联网上能够收录的所有的网页，每一个在搜索框内输入的关键词（包括句子）都是网民潜在需求的外在表现。

 

搜索引擎极大的方便了网民获得信息的索取方式，目前全球十大网站当中有三个是搜索引擎，谷歌排名第一，windows live排名第五、国内的百度排名第九。

 

百度公司在国内的排名是第一的，今年上半年据官方报道中国网民数量已经超过美国，居世界第一位。最新的数据表明大概是3.16亿，等于一个美国市场，说百度流量第一，简单的算法是每个网民每天只要用一次百度搜索也就是3.16亿次。

 

去年当大家还在金融危机中恐慌的时候，百度公司的业务依然在增长，尽管它遭遇了“央视门”事件，但它依然坚挺，为何？

 

因为我们不得不承认搜索引擎营销的精准性、有效性、相对于传统营销而言，成本更低，灵活性更好更能监控效果。对中小型企业而言，在互联网上的广告竞争可以与大财团相视于同一起跑线上。

 

有趣的是：小公司要比大公司做的好；代理商要比生产商做的好；经销商要比品牌商做的好。当你搜索某个品牌的时候，你会发现排在第一位的往往都是他们的代理商或是经销商，拥有该品牌的公司，拿起望远镜也找不到他们网站的影子。这里我还庆幸他们没有出现，因为出现的结果往往是在经销商或代理商网站的后面，有时候不得不怀疑这家拥有自主品牌的公司是不是财务有问题，现在还在不在了？之所以会这么问，因为打开网站之后发现，网站制作粗糙，网速超慢，信息也已经N久没有更新了，那个网页设计与网站栏目一看就知道没有用心做，用火狐浏览器打开一看，你就吓一跳，处处是空白，兼容性极差。

 

请问这样的网站建设是在建设品牌还是在破坏品牌？

 

现在很多企业很多大型企业，在互联网上根本就没有形象可言，第一通过搜索品牌名称，找不到他们的网站；第二通过搜索他们的公司名称，官方网站是没有，不过到处散播着招聘的或是企业信息的网页。

 

谈到网页，去年在“毒奶粉”事件中，我曾写道：

 

我们可以把搜索引擎的网页频道看做是一个超级大市场，当我们用关键词搜索的时候，任一关键词的输入都有可能是一个市场。

 

举例奶粉！想要买奶粉或是了解奶粉的人才会去搜索奶粉这个词语对不对？那么这部分人就是目标客户群，相当精准。所以一个关键词就是一个市场。如果在奶粉前面加一个词语如低乳精奶粉，那就是所谓的细分市场了。

 

去年如果很多人在搜索奶粉或毒奶粉这个词语的时候，出现的是某奶粉或牛奶公司的公关文章，那对这家公司会有什么样的影响？

 

可惜呀可惜，当时没有一家国内的公司这样做，有的都是外国公司做了搜索引擎的推广。试想如果搜索成百上千个关键词语，出现的全是正面的引导文章，那对当时的蒙牛们伊利们光明们会造成多大的积极的影响呢？

 

现在虽然有的牛奶公司的股市又涨了起来，但是就我们家而言是在也没有喝过一滴奶。

 

理由很简单：我们已经失去了信心。当消费者对品牌失去信心的时候，你还有多少立足之地呢？

 

去年的“毒奶粉”事件想必会随着时间的流逝而在人们的大脑当中慢慢的淡化掉。

 

现在让我们谈谈如何通过搜索引擎营销来塑造品牌，维护品牌，传播品牌？

 

在互联网上，任何品牌其战略制高点是域名。域名是消费者了解网络品牌的重要入口。

 

所以有两点我们必须要注意：

 

第一：域名（url）的名称和网站名称、品牌名称保持一致。如果域名能用品牌名称的拼音来申请那是再好不过了。好记好传播同时又符合搜索引擎搜索规律，也就是常说的搜索引擎优化SEO，当然这个只是SEO工作的一部分。一般而言，品牌名称、网站名称及URL保持一致的话，根本不用花任何的费用就能在搜索引擎的首页首位出现。

 

第二个：域名的保护。由于域名后缀的不同如.com/.com.cn/.cn/.org等将大大影响客户对域名的识别，所以一般要求申请多个类似的相关域名加以保护品牌资产。

 

做好了这个基础工作，难道不就是在推广我们的品牌吗？真的花不了几个钱就能维护好自己的品牌。当然这仅仅是开始——

 

接下来我们要做的是网站建设，在我们做好CIs的同时同样重要的是做好网站优化当中的搜索引擎优化，因为搜索引擎优化SEO做的好，就意味着我们网站当中的网页及其容易被搜索引擎收录，唯有被收录了我们的站点才好被找到，唯有做过优化的站点才能被更容易的找到，因为一般排名都比较靠前，特别是属于你的商标或品牌名称。

 

举例：关键词“网络营销专家”与“网络营销少帅”，无论你在百度里搜索还是在谷歌里搜索，“网络营销专家”出现的网页各式各样，而“网络营销少帅”所出现的基本统一，都是专属于我的信息。理由很简单，有太多的人或企业甚至软件都叫“网络营销专家”，但是“网络营销少帅”呢就我一个，网络营销少帅=严刚。

 

为何要这样做呢？这个属于品牌定位的范畴，试想如果我跟大家一样来个网络营销专家或来个全称网络营销专家严刚，结果会怎么样？结果想找我的人找了别人。

 

当他在搜索引擎里搜索“严刚”的时候，出现的不一定是“我”，极有可能是江淮汽车的“严刚”，谁知道全网络能搜索出多少个“严刚”呢？如果用网络营销专家严刚，又太长了会有多少人记得住或是愿意用这个来搜索呢？所以最理想的就是“网络营销少帅”，无论你是用“营销少帅”还是“网络少帅”都能找到的我，但是如果用“少帅”的话呢，就不一定能找到我了，这个跟“严刚”是一样的道理，又但是呢如果用“少帅严刚”的话呢，又很容易找到我了。

 

这里就涉及到搜索关键词的问题，我们只谈一个核心关键词。

 

核心关键词，是指可以用以描述网站的核心内容、主要服务或产品、企业名称、品牌名称、行业定位、基本特色等方面的词汇。上文提到的“网络营销专家”与“网络营销少帅”其中的“网络营销”就是个核心关键词，再细一点的话也可以把“营销”作为核心关键词。这样就变成营销——网络营销——网络营销专家或网络营销少帅，层层扩展开来。

 

如果把品牌名称作为核心关键词在搜索引擎当中推广的话，我们还要考虑与这个品牌名称“音同或形同”的词，区域品牌的最好以区域名+品牌名的形式出现，以此确保该品牌被最大幅度的搜索到。但这个还是不够的——网民搜索某个品牌，前提必须要知道这个品牌，可以理解为品牌的知名度。网络知名度是通过网络搜索度、相关度、探讨的热度、口碑的传播力度加以体现。

 

一般提升知名度的方法有传统广告投入、搜索引擎营销（百度竞价、百度品牌广告专区、谷歌关键词广告）、搜索引擎优化、博客营销、软文营销。

 

我比较推崇软文营销。

 

何谓软文？V-ING网络营销认为软文营销：相对于硬广告而言，直接或间接的达成交易或交换目的的文体。

 

软文有哪些特点？

 

成本低、传播广、影响大、易整合且网络软文保留持久（只要被网页存在他就永远保存），可以说软文：

 

在不销而销中提高企业业绩，在不战而战中打击对手，

 

在不救而救中解除企业危机，在不建而建中创立品牌。

 

从哪些角度来撰写软文呢？

1、撰写企业文化，传播企业理念的文章来打造强势网络品牌

 

2、撰写产品及服务内容的软文，推广网站，提升认知度

 

3、撰写案例来增加网民对企业的信任度，做好口碑，提升美誉度

 

4、通过对企业领袖的宣传来提升品牌知名度。

 

当我们铺天盖地的在网络上投放软文之后，品牌搜索度就水涨船高了，所谓搜索度就是通过在各大搜索引擎的搜录网页的数量，搜索网页排名的情况来了解网络品牌搜索度。globrand.com一般当你输入某个品牌之后，搜索的网页结果的右上方会有一个具体的搜得查询数据的结果，这就是搜索度了。网页搜索度越高，其网络覆盖面就越广，也就是品牌知名度越高。

 

事实上通过软文的形式我们完完全全是可以提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度、联想度。举例：

 

我们可以通过大量的发贴，尤其是在一些知名的资讯网站，你一发帖速度最快的几分钟就被搜索引擎收录，创建一个品牌不容易，故而我们总是害怕负面报道的新闻。事实上在网络上处理这个工作是很简单的，只要大量的发帖与顶贴就可以，做好软文优化工作我们就可以轻而易举的把负面贴打下去，打到5页以后一般已很少有人去搜索了。当然彻底的做法是删除那个网页。

 

总之要通过搜索引擎来做好品牌工作的话，始于域名，基于网站，成于软文，优化设计，品牌乃成。