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霸王危机公关切莫硬上弓(2010/7/16 14:29:45)

摘要:随着香港媒体《壹周刊》一则“霸王洗发水产品被指含致癌物质”报道旋即引起轩然大波:媒体群起而报之,霸王焦急而虑之,消费者惊恐而观之……  自7月14日《壹周刊》捅破“霸王洗发水含致癌物”这层窗户纸后,百度关键字“霸王洗发水致癌”瞬间可以找到足足5条相关网页,而相关新闻也达到2000条,传播速度之快,报道数量之猛,令人瞠目结舌。当然,这也成就了霸王关注度的大幅度提升,百度数据环比用户关注度增长873%,媒体关注度增长6000%就是最大力证。  面对这排山倒海的打击,霸王以迅雷不及掩耳之势做出了反应,并第一时间发布《至消费者公开信》,在信中……
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摘要:   奇迹,是这样创造的——鸿星尔克品牌发展奇迹全解析    什么是品牌发展的奇迹?短短一年时间完成“不可能完成的任务”——连续两年入围《中国500最具价值品牌》排行榜,品牌价值翻两番,排名骤升200多位,一举超越众多知名品牌,高居中国体育用品行业榜首……    究竟是什么原因,让鸿星尔克创造了中国企业品牌发展的奇迹呢?    形象:中国本土首家科技运动的实践者    虽然全球有60%以上的运动鞋来自福建晋江,但是庞大的制造能力并没有带给企业高额的利润,中国运动鞋已经在世界范围内形成了“低廉”的印象。从一开始,鸿星……
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银虎简介
    银虎,知名公关人,中国公关研究院(CAPR)高级研究员、就职于中国十大公关公司,擅长新闻炒作、事件营销和危机公关。曾前瞻性地提出“中国印象”、“中国原创”等一系列风靡话题,创造性地构画了“海上马拉松大赛”、“文明新风中国行”等一系列精辟事件,成功推动了包括美的热水器、美的饮水机、浪潮服务器、欧普照明、希波食品、曙光汽车、黄海客车、马可波罗瓷砖、九牧王服饰、鸿星尔克运动鞋、游戏学院等品牌的快速成长和新产品的迅速畅销。