摘要：商业社会的繁荣，让人们对黄金的追求孜孜不倦。煤炭被说成是工业的粮食、黑色的金子，石油是工业的血液、液体的黄金……  最近因为一个矿泉水的项目，我对饮用水做了一番深入的了解和分析，赫然发现其实那些都是人类进步的浮华表象，原来水资源才是最珍贵的。一直以来是我们把随处可以喝到、随时可以买到的、随便可以浪费掉的水给遗忘了。  下面我简单摘了一些大家都可以找到的文字和数据，希望朋友们回忆人类的童年，记住这珍贵的水。  “许多人把地球想象为一个蔚蓝色的星球，其71％的表面覆盖着水。其实，地球上97.5％的水是咸水，只有2.5％是淡水。而……

摘要：前言：在过去整整一个月时间里，我带领公司调研团队对华北和东北地区的饮用水市场进行了一番务实而有深度的市场考察。本文可以说是在整理完调查报告后，心中涌起的一种深深的期待。  在沈阳、哈尔滨饮用水市场终端调研的过程中，我们发现除了利润之外，经销商比较关心的问题是产品的广告。  当年乐百氏的“27层净化”也许是当代中国广告创造出来的最经典的理性诉求广告了，这是一个极其准确鲜明的“USP”，给人以鲜明的记忆。当然，所谓“27层净化”并不算多么独特的概念，但乐百氏先提出来了，并在整个广告战役中把这一概念表达到了极致，所以也就完完全全独享了一个概……