摘要：比稿，competitivepresentation，是指有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。比稿作为广告公司之间获得代理业务的一种公开竞技的方式，一直都被广告界视为体现公司实力的最好方式，也是企业主选择广告代理公司最常用的一种工具，所以比稿从诞生以来就被赋予很多神圣的使命，它不仅是公平正义的象征，而且还是实力权威的展示。因此比稿也就成为了广告公司、广告人职业生涯中的必修课程，如果说你的广告公司没有参加过比稿，那么你的公司就不算是一家真正的广告公司，如果说你做广告没有参加过比稿，那……

摘要：  我看《“我要冰+”一句多么幼稚的广告语？》作者的幼稚与无知  2009年10月9日节后上班第一天，北京的天空有点凉，秋天真的来了，广告人难能可贵的8天长假也终于在祖国60周年的繁荣昌盛与一年一次的中秋团聚中结束了。长假后的同事们，一个个又投入到了忙碌的工作中去了，而我习惯地登陆到全球品牌网浏览同行们的评论及思想精华，冷不丁发现了一条与自己有关系的广告评论，《“我要冰+”一句多么幼稚的广告语？》http://www.globrand.com/2009/275052.shtml，这篇看似很犀利的文章，仔细看来让我忍不住冷笑，如此幼稚而……