中国成为高端葡萄酒的最大消费市场 近年来，具有投资和收藏双重价值的高端葡萄酒，作为一种新的奢侈品日益受到青睐。更有甚者，因为富人们的盲目跟风消费，拉菲葡萄酒的空酒瓶都卖到3000元一个。记者今天从成都春季糖酒会上了解到，目前本土法国红酒葡 萄酒企业瞄准机遇，通过收购国际一线品牌，或者以品牌合作模式，发力高端品牌，国产葡萄酒开始迈向奢侈品时代。烟台张裕是其中的典型代表。张裕已相继推出 系列奢侈品级葡萄酒产品，推出的百年酒窖干红，每年限产6万瓶，尽管售价高达5000多元，今年春节期间仍然供不应求。张裕爱斐堡国际酒庄推出的“爱斐堡 1号”顶级产品，限量5000瓶，售价在2.5万元以上。2010年10月，工行发行的张裕爱斐堡酒庄2009年份期酒，限量300桶，每桶定价27万 元，仅10天就被红酒网购投资者抢购一 空，目前已涨至每桶31万元。同时加快建设西部三大酒庄，力争尽快推出几十万元一桶的酒庄年份期酒，明显可看出其正在全力打造其葡萄酒奢侈品体系。此次成 都春季糖酒会上发布的数据显示，中国已成为法国波尔多葡萄酒最大的出口市场，2005年以来，在中国销售的法国葡萄酒增长了134%，高端葡萄酒消费量更 是年增长200%以上。目前拉菲红酒空瓶回收价格高达3000元。葡萄酒业买酒资 深人士表示，“目前在中国所谓‘波尔多名庄酒’的年消费量，已是波尔多年总产量的三倍，中国高收入阶层对洋葡萄酒的面子消费到了盲目的阶段，以致假货横 行，这值得警醒。”当然，顶级葡萄酒稀缺与中国日益增长的高端需求之间出现了巨大的缺口，也是中国消费者出现非理性面子消费的根本原因。越来越多的事实证 明，中国的本土葡萄酒企业开始整合国际资源，借力国际品牌力求打造本土葡萄酒奢侈品牌。据悉，最近数家法国买酒网站酒 庄被中国企业收购，中国买家出现在澳大利亚、智利等国的葡萄酒庄里。在此次春季糖酒会上，张裕又宣布与意大利最大的起泡酒豪门多来利品牌合作，以品牌合作 模式，涉足西方葡萄酒高端产品起泡酒，打造进口起泡酒中国第一品牌。张裕集团总经理周洪江告诉记者，张裕将继续整合国际资本和技术，沿用品牌联合模式，加 快西部三大酒庄的建设，争取在两年内陆续建成。其中，陕西张裕酒庄走艺术路线，采用哪里买红酒罗 马帝国托斯卡纳地区城堡的建筑风格，同时还是中国第一座温泉酒庄；宁夏张裕酒庄采用拜占庭建筑风格，属于有机葡萄酒庄；新疆张裕酒庄采用环形的规划布局， 打造法式经典园林与吐鲁番葡萄沟文化相融合的建筑风格。而对于加拿大潜在市场，克劳森说：“对有机葡萄酒生产商而言，潜力最大的出口市场是加拿大。”最 近，加拿大实施了新的有机产品标准，有助于提高人们对有机产品的认识。目前，网购红酒加 拿大有机产品消费年增长率达 20％，累积年利润约20亿美元。克劳森认为，美国市场行情也差不多，“2002年美国推行了《有机法》，有机产品年消费涨幅为 20％，经济危机时期消费涨幅降至 5.3%。据分析家称，美国市场的有机产品消费涨幅将很快恢复如前。此外，美国有机产品消费年利润已高达266亿美元。”就欧洲市场而言，最近几年网上购红酒有 机葡萄酒消费取得了巨大增长，“未来几年这种高增长趋势或将放缓，然后再一路上扬。目前欧洲大陆整体消费涨幅为 15％。”欧洲市场需求：瑞典是最大买家，Letis研究数字显示，欧洲对有机产品的需求以瑞典最高，年消费增长率为 18％，其次是荷兰10.from:winechina.com8%，丹麦 8％，意大利和瑞士分别为 7％，法国、奥地利保持 5％。在欧洲范围内，德国、法国的有机产品利润最高，德国达74亿美元，法国32亿美元，网上买红酒英 国位居第三，为29亿美元。然而，2009年德国和英国有机产品消费量不大。德国有机产品消费没有任何增长，英国消费降低了 12％。克劳森表示，主要原因在于这两个国家都经历了2008年严重的经济衰退期。“就英国而言，超市行业遭遇危机。很多超市担心有机产品滞销，纷纷将其 撤架，因此损失很大利润。但来自英国消费者的需求量仍然很高，由此出现供需失衡。2011年有望弥补这部分损失。”拉美市场，克劳森也提到了红酒知识南 美市场,“巴西是南美发展潜力最大的有机市场。巴西政府为提高人们对有机葡萄酒价值的认知做出了很多努力。” 阿根廷则是南美最大的有机产品种植区。欧洲与阿根廷之区别，克劳森表示：“欧洲和阿根廷消费水平存在很大差异。” Letis代表提到了出现上述现象的几点原因，“主因是文化差异，旧大陆人口密集，人们对污染的意识更高，这种集体意识立刻反应在有机食品文化中。”德国 是有机产品的制造先驱国家之一，三十年前lutze吕策便开始了有机生产，“最初，他们除了在国内销售产品外，别无选择。生产商在向消费者宣传有机产品和传统产品有何不同方面做出了巨大努力。而阿根廷消费者在这一点上非常统一，即逐渐了解认识有机产品。HXP