随着家电下乡政策的深入开展，近年来中国下乡冰箱企业遭遇到了两大“拦路虎globrand.com”，阻碍了中国家电下乡冰箱产业的健康发展。
上海极品策略品牌营销策划机构认为，目前下乡冰箱企业所面临的“拦路虎”有以下几个方面：
一、市场阶段性透支严重
近年来中国农村消费市场呈现出过度透支开发的问题，致使2010年中国农村冰箱市场消费潜力出现了阶段性饱和的态势。农村消费市场的急剧下滑造成了不少中小冰箱企业不得不面临着库存积压严重、资金周转紧张的生存压力。2010年中国冰箱产业将可能出现大规模洗牌现象。
为了摆脱生存困境，不少中小冰箱企业开始了背水一战的最后反击。这些企业大都采取降价、促销的竞争手段来迅速消化库存，回笼资金。
据上海极品策略品牌营销策划机构对中国农村市场调研结果显示：2010年6-7月份，农村市场终端以降价促销为主题的路演活动数量比2009年同期增长近十倍，几乎所有的中小冰箱品牌都在搞不同形式的降价促销活动，与往年的品质战、服务战形成了明显反差。
二、品牌意识淡薄
目前上百个家电下乡中标冰箱品牌中，仅有少数企业具备品牌营销意识。绝大部分企业品牌意识淡薄，习惯性利用“两头紧”的方式低价充斥市场。通过压缩上游利润，降低生产成本；另一方面压缩厂家和经销商利润，取得低价优势。
这样做的结果，虽然短期内有可能获得了快速增长的销量，但长期来看，这会极大的降低经销商的积极性和厂家研发生产费用。
针对目前家电下乡冰箱产业遭遇到的“拦路虎”，上海极品策略品牌营销策划机构认为：中国冰箱企业目前存在着两种截然不同的竞争模式：一种企业从事着单纯的产品价格竞争，通过大规模、大力度的降价、促销等初级竞争行为抢占市场占有率，力求摆脱生存困境；另一种企业以索伊赞助2010年国际女子沙滩手球公开赛为代表，他们上升到了品牌价值的竞争，时刻关注社会公益事业，以肩负社会责任为己任，以此提升品牌的溢价能力。两种不同的竞争模式不仅体现了两类企业生存层次的巨大差异，同时也反映出两类企业巨大的产业地位悬殊。
目前，中国家电下乡冰箱产业已经进入了洗牌阶段。下乡冰箱企业需要进行系统科学的提升品牌价值。提起做品牌，很多中小冰箱企业都会想到做央视、请代言人。上海极品策略品牌营销策划机构认为，对与中小冰箱企业来说，系统的品牌包装营销策划对于企业长期发展非常有利。