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“恒源祥”——比牛还牛! (2009/1/21 10:30:52)
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     前排从左至右依次是:著名导演朱克嘉;中国十大健康管理策划专家、国际生命驾校校长——彭措;著名作曲家许镜清(“敢问路在何方”的曲作者);著名歌唱家瑜珈;
    后排从左至右依次是:新华社资深传媒策划专家、全国创新奖评选办主任、中国十大策划专家——王京忠;英煌咖啡厅会所董事长马英;文化策划人张国兴。
   
2008年12月11日,我与著名导演朱克嘉共同完成以下文字。鉴于“恒源祥09版12生肖贺岁广告创意活动细则”中有保密的约定,我除了把以下文字发给恒源祥(集团)有限公司 “2009恒源祥十二生肖广告创意”征集办公室外,又把发在博客上的以下文字放入了“回收站”里。在恒源祥结束征稿后的今天(2009年1月11日),我把此文恢复并重发,仅供诸位博友一笑。
    我在以前的公开演讲中说过这样一句话:“凡事不能自己玩,自己玩是玩自己,大家玩是玩大家,玩了大家成大家。”哈哈!现在,恒源祥把我们这些“大家”都“玩”了。

   
此版创意将采用牛的叫声“哞儿”!“哞儿”!!“哞儿”!!!来代替“牛、牛、牛”老套表述。第一次用动物拟人化的声音强化人们的记忆,生动形象、风趣幽默、亲切感人,让人们在开怀大笑中体会“恒源祥”品牌文化中的那份感动。
    全片采用动画、动漫的形式。歌曲全新创作,进入彩信、彩铃互动传播的发布渠道。
    以下是拍摄内容(草案)
    大冰雪中,人们传递着“恒源祥”的衣被。一声声温暖的祝福融化了冰雪——“恒源祥”把爱带回家。一头大水牛感动的落泪,它高昂起头,“哞儿”!“哞儿”!!“哞儿”!!!。它的叫声感天动地。
    大地震时,恒源祥”人带着亲情和友爱奔赴灾区。一双双大手托起了明天的希望——“恒源祥”人把爱播撒在了汶川的大地上。一头大黄牛感动的落泪,它高昂起头,“哞儿”!“哞儿”!!“哞儿”!!!。它的叫声感天动地。
    大奥运后,身着“恒源祥”礼服的奥运冠军。一张张喜悦的笑脸幻化出52快闪闪发光金牌——“恒源祥”把“成功”和“喜悦”写在了蓝天上。一头大奶牛感动的落泪,它高昂起头,“哞儿”!“哞儿”!!“哞儿”!!!。它的叫声感天动地。
    大水牛、大黄牛、大奶牛各个喜笑颜开,手舞足蹈(踢踏舞、伦巴舞等)。
    一群大水牛、大黄牛、大奶牛把一个个带有“恒源祥”标志的五彩光环套在了一大群小羊的脖子上——“恒源祥”——比牛还牛。
    一个厚重的男中音:“恒源祥!”
    一群大水牛、大黄牛、大奶牛:“哞儿”!“哞儿”!!“哞儿”!!!
                                  创意人:朱克嘉.韩颐和
朱克嘉简介
    朱克嘉——中国广告资深导演、策划人,电视导演、中国音乐电视导演,北京师范学院中文系毕业。
    曾在北京电影学院、北大光华管理学院、中国传媒大学、中国人民大学、北京商学院等高校讲授广告策划、创意、制作等课程。
    九三年开始从事广告策划、创意、制作人、导演等工作。主要广告作品:燕京啤酒—我用真心换真情。脑白金—创造中国保健品营销成功案例。
    沱牌曲酒—悠悠岁月酒,滴滴沱牌情。(章子怡版)汇源果汁—走健康之路。
    承德露露—喝出天然的奥秘等300余部电视广告作品。
    主要作品:燕京啤酒、居然之家、集美家具、牛栏山二锅头、惠普打印机、牵手果蔬汁、夏利汽车、沈阳金德管业、邦泰家具、四通、长城计算机、用友软件、南药集团、重庆、烟台、大连城市形象片、好迪家具、顺鑫农业、种子酒等300余部。
    主要音乐作品:祖海《为了谁》;满文军《情缘》;吕薇《月光》、《新世纪新希望》;郁钧剑《我走后的成都还在下雨吗》、《凝聚每份爱》;阎维文《石油之歌》;刘一祯《孝敬父母》、《真情还在老地方》、《口碑》;董文华《我用胡琴和你说话》;高音《谁家女儿唱春秋》;严当当《天天天亮》;梁音《蒲公英之梦》;雷丽莎《出门在外的人》;谭晶《真善美》等40余部中国音乐电视作品。获得中国音乐电视金、银、铜奖;“五个一”工程奖;军神杯奖。
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韩颐和简介
    韩颐和简介 北京市自强模范、中国十大杰出策划人。 中国农工民主党中央文化委员会委员、中华爱国工程联合会理事、中国电影基金会名誉理事、中国残疾人艺术团策划顾问、中国企业家世纪论坛总策划、中国诗酒文化协会策划顾问、北京名人美食保健协会荣誉会长。 部分策划案例: 1、发明“旗帜飘扬器”,引起国家主席的关注,使香港回归交接仪式上的国旗及北京奥运会的会旗“无风”飘扬。此发明令世人瞩目,国人扬眉吐气; 2、在党和国家领导人及一百多位书画大师的帮助下,发明了“唐诗书画超级桥牌”,并在外交部的协助下,将该牌作为礼物赠送给了158个国家元首及联合国秘书长安南,受到了海内外各界广泛赞誉; 3、策划中国“牛哥”壮阳药,叫板美国的“伟哥”,从而创造了保健品市场的销售奇迹; 4、策划中国著名表演艺术家牛群当县长轰动海内外,为安徽蒙城创造了数亿元的经济效益; 5、策划,注册的“万德福”和“万代福”商标惹翻了麦当劳。麦当劳为此向国家商标局第一次递交了1000多页,11.6斤重的异议书,第二次递交了2000多页,20多斤重的异议书,引起了海内外各界的广为关注,被媒体视为最有新闻价值的商标大战。据评估机构评估“万德福”和“万代福”商标价值已经超过6亿元人民币。该案例已成为某名牌大学研究生的试题; 6、注册“后羿”商标,《后羿射日“痛击”日本“霸道”广告》一文在海内外引起了轩然大波,“后羿射日,举杯同庆”的广告语未用一分钱却被各种媒体广为传播,广告界专家评估,亿元广告费达不到“后羿”商标的传播效果。该案例已被许多名牌大学做成幻灯片向学生传授。 7、在创建节约型社会、严禁过度包装的大背景下,韩颐和发明了极具文化内涵的“韩氏包装”。中国包装界权威、环保专家及新华社等海内外媒体对此给与了极高的评价。这种适用于各种食品、用品和礼品的“韩氏包装”,将传统的包装从结构上作了彻底地改变,她既节省了资源、避免了污染,又提高了产品的文化内涵。韩颐和已向世界各国申报了专利,国家知识产权局于2005年9月28日对“韩氏包装”正式授予专利权。
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