摘要：面对产品同质化、市场竞争的无序，产品利润越来越低，品牌区隔也越来越难的现状，各个行业均陷入了一片“红海”，要突出重围，最根本的就是增加产品的附加值。在新的市场经济环境下，附加值就是高利润，附加值就是竞争力。一个企业生存和发展的关键就在于市场竞争力的提升，要提升企业的市场竞争力，就必须创造出产品的高额附加值。  怎样才能创造产品的高额附加值呢？我们先研究一个产品从生产到销售的一般过程。  1、产品从生产到销售的一般过程  首先，进行市场分析，找到问题点、利益点、机会点，从而制定竞争战略，整合相关的资源；  其次，制定……

摘要：  z发产品和规划产品线如同将军布阵，每一种产品的使命不同，进行商品力的强化时方法各不相同，如同将军不但要善于使用精兵、也要善于使用弱兵、败兵，还要精于使用疑兵……  产品根据其市场竞争策略不同及市场的定位不同，有很多不同的产品开发原则，我们先分析一下全新产品开发的原则，对一个企业就是其具有代表性的产品，这类产品可以命名为全新概念产品。  一、全新概念产品的开发  1、与竞争策略相适应的原则  开发全新概念产品时就要考虑如何进行推广，每一个产品其市场作用不同的，其竞争的手段也是不同的，因此开发概念产品是要……

摘要：  要么差异化、要么死亡！差异化的核心是产品的差异化，产品差异化的关键是消费者认知的差异化。只有差异化才能有更高的价值，我们必须先找到差异点，塑造差异化，让消费者认知并认同这种差异。  在产品设计的时候要格外注意产品概念表达的差异，但这种差异性的寻找应该去怎么找呢？一般可以从以下五个方面寻找：  一、基于产品自身的特征  产品自身的特征最直接的体现了产品的差异性。产品的传播概念基于产品自身具备的特征，这类产品的概念点通常是与产品的支持点是统一的，产品传播的概念点源于特征的支持，通常有以下来源：  1、产品……

摘要：  作为一个企业来说，到底如何才能打造出我们强势的品牌？  一般来说，品牌应该是一个积累的结果，但是在中国的市场环境下，企业可以通过宣传来打造，也就是品牌的推广。  （1）目标市场的高知名度  一个品牌的价值要有一定的知名度，这里的知名度是指其目标市场的知名度，快速消费品主要指它的消费群体，一般工业类产品就是在行业内的知名度。  一个市场中的企业就是这样的，品牌的影响力首先在于它的知名度。但有一个高的知名度还不行，对于一个企业来讲，必须清楚消费者对品牌的知名是哪个方面。品牌应该有一个高的知名度，但要是消费……

摘要：  特别重要的一条，就是对于出口企业来说要增加出口产品的附加值，要实施品牌战略，而不是盲目地追求数量。  ---原中国商务部长薄熙来  产品同质化越来越严重的现状，使得单纯依靠产品质量来取胜难上加难，企业在新经济环境下如何实现产品的厚利多销？唯一的制胜法宝就是增加产品的附加值。  如何实现产品的附加值？  第一个要素是消费者有这个需求；  第二个要素是企业的产品能够满足这种需求；  第三个要素是消费者认为企业的产品能够满足其需求，也就是需求和产品之间有一个有效的联接。  第四……