摘要: z发产品和规划产品线如同将军布阵,每一种产品的使命不同,进行商品力的强化时方法各不相同,如同将军不但要善于使用精兵、也要善于使用弱兵、败兵,还要精于使用疑兵…… 产品根据其市场竞争策略不同及市场的定位不同,有很多不同的产品开发原则,我们先分析一下全新产品开发的原则,对一个企业就是其具有代表性的产品,这类产品可以命名为全新概念产品。 一、全新概念产品的开发 1、与竞争策略相适应的原则 开发全新概念产品时就要考虑如何进行推广,每一个产品其市场作用不同的,其竞争的手段也是不同的,因此开发概念产品是要……
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摘要: 要么差异化、要么死亡!差异化的核心是产品的差异化,产品差异化的关键是消费者认知的差异化。只有差异化才能有更高的价值,我们必须先找到差异点,塑造差异化,让消费者认知并认同这种差异。 在产品设计的时候要格外注意产品概念表达的差异,但这种差异性的寻找应该去怎么找呢?一般可以从以下五个方面寻找: 一、基于产品自身的特征 产品自身的特征最直接的体现了产品的差异性。产品的传播概念基于产品自身具备的特征,这类产品的概念点通常是与产品的支持点是统一的,产品传播的概念点源于特征的支持,通常有以下来源: 1、产品……
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韩志辉简介
韩志辉--一位从市场营销一线成长起来的以"策略制胜的营销实战专家",十多年来一直专注于营销领域的研究,善于以独特而锐利的视角审视中国市场和企业,针对中国企业附加值低的现状,率先提出了"创造附加值"的系统理论及工具,既是对传统思维模式的改变,又是一套科学系统的操作工具。