摘要：名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。  宏基（Acer）电脑：  被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。  经过查证，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成……

摘要：风行全球110多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋。其产品包括世界最畅销五大名牌中的4个(可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧)。产品透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48％。  在中国，可口可乐公司的历史可追溯到1927年在上海成立第一家装瓶厂，此后在天津、青岛及广州等地亦相继设厂，并迅速成为美国境外最大的可口可乐厂。在1948年，上海装瓶厂更成为美国本土以外第一家年产超过100万箱的装瓶厂。  1978年中国实行改革开放政策，可口可乐……

摘要：08年年底被称为“中国经济晴雨表”的CCTV2008年黄金资源广告招标创下80亿2861万元新高，比2007年央视广告招标同比提升18.14%，伊利以3.7382亿元封称标王，2005－2007连续三年标王宝洁以3.3989亿紧随其后。  广告人且勿论经济学，回归品牌本身。面对连年来风生水起的央视招标，品牌营销专家李光斗的观点是：央视广告招标将越来越成为大品牌的舞台，中小品牌的机会会变的越来越小。从秦池的兴衰史看，或许这是事实。那么，以中央电视台作为颠峰传播舞台，除开这种大品牌势大力沉占据优势媒介资源的品牌广告轰炸之外，作为发展中的中小型企业，……

摘要：  品牌成长商业定律：品牌目标界定——发现价值——激发价值——传递价值。众多周知，商品信息所辐射到达的人群越多，产品所赋予的价值感越强，就越容易被消费者所接受，销售量越大。这里所牵涉到两个关键点问题：一是品牌传播的广度问题，二是品牌价值潜能的激发。在POB低成本品牌战略模型研究过程中，我们发现，传统广告公司与品牌营销的理解，在于无节制地追求品牌传递的广度问题，而忽略品牌价值潜能的开发、培育，而第一环节以媒体购买达成品牌广度传播正是造成大量成本的支出主因。撇开众多前央视标王品牌陨落的先例不谈，在今天消费者审美价值升级和理性回归的中国市场，一味赌注……

摘要：写下这个命题，自己也禁不住有那么一秒被恍惚了一下，怎么会不自觉就就让这些字眼流露纸面？广告公司、策划公司、设计公司、营销公司多如牛毛的概念时代，客户早已被晃晕得稀里哗啦，再整新名词无疑逃脱不了恍悠客户之嫌，难道客户的麻烦事还不够多？是的，客户的困扰早已堆了一圈又一圈，在中国经济转型、升级的大整合时代，难道就一定要顶着几个顽固的概念噤若寒蝉！  记得喜马拉雅广告赵辉说过，今天的广告业应该叫品牌业。我想说的是：品牌，下一秒是真诚！（有点离谱）先别笑，这个还真不是像海派清口周立波在笑侃，看看周边，我们的消费者，我们的商家有几个是在掏钱买真诚！既往的商……

摘要：奥美的奥格威在38岁从事广告业之前，是农民，做农民之前，是做情报工作的，再之前是做销售的，也做过饭店的服务人员。  说实话，奥美的东西，也就那么回事，一个360度打遍天下。东西是没错，但是不是圣旨；中国广告人叶茂中，做的虎虎生风，看看做的东西，也就是那样。  现在的一个问题是，为什么会有400万的单落到广告人叶茂中这里，为什么奥美走遍全球却在解决方案上并非理想。这样回答的一个问题是，什么是商业。  奥格威的创意世界我从不否定，或者说这是天才的行为加禀赋。不过纵观奥美商业轨迹，也就是把我们现在司空常见的连锁加盟模式做到了全国，……