摘要：所谓桌贴广告，准确讲应该叫桌贴媒体，是餐桌媒体的一种，它是发布于各种就餐场所餐桌上的一种大面积张贴性印刷媒体。从媒体运营的角度看，桌贴广告是一种新颖的广告媒体形式，是社区营销催生的新载体。不管是高校餐厅，或商务就餐区，还是普通的酒店饭馆，都可以开发这种广告。  从传播渠道看，桌贴媒体是对消费者日常媒介接触点的拓展和开发。若按照吃、住、用、行、工作的生活圈进行划分，桌贴媒体是典型的“吃媒体”，具有突出的通路优势，其最大特点就是目标人群独特，具有消费行为上的突出共性。  目前，全国已有十多家专业媒体公司在开发和运营桌贴媒体，比如北京、上海……

摘要：今年9月份，一件参赛“飞机稿”引发了国际广告界的极大关注，甚至《广告时代》连发4文跟踪报道。事情的起端是这件在OneShow上获得平面入围的作品以“9.11”为背景进行耸人听闻的环保宣传（如图1）。    广告中描述说“丧生于海啸的人比9.11多了百倍”，呼吁人们：“地球是如此强大。尊重她，并保护她。”但由于广告题材敏感，引发人们质疑：一是创作者伤害了9.11死难者及家属，对美国人的苦难有意失礼；二是违反常识，因为并没有科学数据表明动物消失、森林砍伐、温室效应与海啸存在必然联系，海啸通常是由强烈地壳运动引起。  后来随着作品……

摘要：七月份监测显示：北京报纸广告市场4个月来首次回涨  《北京青年报》涨幅明显重登冠军宝座三强格局进一步稳定  一、2009年7月份北京地区报纸广告总体投放情况  1、总投放量：整体投放费用有较大回涨，《北京青年报》涨幅明显，重登冠军宝座，《北京晚报》和《精品购物指南》也有较大的增长，《京华时报》基本保持稳定。  7月份的总投放费用共为50690.6万元，比6月份总投放费用增长了6588万元，这是北京报纸广告市场近4个月来的首次回涨，不过依然没有超越4月份的总收入。就各大报纸来看，基本上7月份所有的报纸都有所上涨，只有……

摘要：公司做大以后该怎么发展？很多本土广告公司都会面临这样的困惑，被收购是一些优秀本土广告公司的归宿，但失去独立性以后，大多公司将会被广告集团的利润绑架，丢失原本的竞争优势和特色，自身也难以继续壮大。那么坚持独立呢？能做好吗？依国外经验看，很难但不是不可能。  案例1：南非Jupiter公司，本土兼并外资开辟历史先河  在广告历史上似乎“从来没有一个时刻像现在一样，让我们看到了独立广告代理公司存在的合理性。”在南非发生的，似乎正在证实这一点  丘比特(Jupiter)是南非最大的独立公司，全称是南非丘比特画室(TheJupiter……

摘要：通过今年的几项国际评奖活动，我们会发现，技术在广告创意中的地位越来越重要，尤其是在互联网和户外领域。技术的引入大大突破了传统的创意思维，技术性创意日益受宠。  Nike+·网络广告·互联网  5月24日，Damp;amp;AD颁发的两支黑铅笔中，一支颁给了Nike+网站的创作者美国R/GA公司。  本年度Damp;amp;AD共有来自58个国家的25000件作品参赛，其中有59件获得黄铅笔，并产生了两支代表最高荣誉的“黑铅笔”。就整体获奖情况看，传统广告类得到Damp;amp;AD奖愈来愈难，如海报、报纸、影视加上技术奖项，……

摘要：2008年12月底，可口可乐紧随百事可乐的“刷新一切”(RefreshEverything)也推出了酝酿已久的“开启快乐”(Openhappiness)。作为三年来又一次全球性品牌重塑运动，其特殊的市场背景和巨额投入引发了普遍关注。只是面对日益萎缩的碳酸饮料市场和低迷不振的消费情绪，可口可乐的“快乐”突围战似乎一开始就焦躁不安，显得忙乱无力。  不谋而合的“快乐营销”  在一些人看来，可口可乐的“开启快乐”似乎与百事的“挑衅”行为有关。首先是08年12月初百事换标，紧接着是12月底百事在YouTube上发布以百事新Logo为主角的电视……