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刘大忠·实战体验营销
 
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摘要:今年的“3.15”晚会将一直默默无闻的温热理疗行业通过央视这个辐射最广、受众最多的平台,展现在世人面前。央视在“3.15”晚会对温热理疗行业个别企业违规操作作出的负面报道,对于整个行业将是个不小的震动。同时,也给整个温热理疗行业一个大的警示。  在我看来,这其中有喜有忧、喜忧参半。  那么,作为同行,我们担心什么呢?  首先,让我们担心的是央视对其中三家企业个别体验店的负面曝光,会导致老百姓对整个行业的误解。  回顾晚会现场,央视记者通过对温热理疗行业的三家企业进行暗访,做出的深度报道。爆出了这三家企业的一些体验店……
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体验营销应以“情感”为先(2009/11/17 15:38:17)

摘要:关键词:体验、情感、体验营销、情感营销  简单的说,体验就是为消费者创造一种美好的回忆。回忆是一种人的情感活动过程,美好的回忆当然要以完美的体验为前提,因此,无论你从事的是何种产品的体验营销,要想将其做好,都应以“情感”导入为先。  随着经济的飞速发展,人们物质文化生活水平的逐渐提高,单纯获得生活所需的多功能产品,已经不能满足消费者的需求。人们在购买产品之前或者在购买产品的过程中,如果有产品体验的场景和氛围,消费者能身临其境、参与其中,得到某种情感体验,这将会对其购买决策产生巨大的影响。  情感体验营销是企业在体验营销实施过……
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摘要:当韩国“喜来健”免费体验式营销模式在中国成功登陆后,国内一大批家用医疗器械企业和保健品纷纷效仿,也的确在中国偌大的市场分了一杯羹。鲁迅先生说过“世界上本来没有路,走的人多了,也便有了路”,在我看来“世界本有路,只是走的人多了,便无路可走”。体验营销模式是否适合大多数家用医疗器械和保健品企业进行运作?群雄逐鹿、百强争霸,最终立于不败之地的企业应该具备哪些特点?  多年前,笔者曾发表过《浅谈体验营销》一文,当时对于体验营销的论述主要是理论上的一些浅显认识和思考,那时觉得体验营销是发达国家的一种营销模式,对于现阶段的中国要量力而行,不可照搬照抄。然而……
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刘大忠简介
    刘大忠,河北人,管理学硕士,体验营销资深人士,多年来从事营销管理和品牌管理工作。历任市场部经理、营销部经理、企划部经理、企划总监等职务,拥有深厚的营销理论基础和丰富的实战经验,现就任北京老伴医疗科技有限公司企划总监。从第一篇体验营销文章《浅谈体验营销》在核心期刊公开发表并被上百家网站转载以来,在全球品牌网、中国营销传播网、中国医药会议营销网和第一营销网等多家知名网站发表数篇体验营销文章。预计明年,由本人撰写的《体验营销》一书将与读者见面,该书将向读者全面介绍老伴体验营销新模式,是体验营销理论与实践的完美结合。欢迎同行就相关话题进行深入探讨!!