品牌与好色有什么关系？这是一个有趣的话题。
恒源祥集团彩羊产业与中国流行色协会（你知不知道有这么个机构）在京联合举办“首届品牌与色彩论坛”，作为特邀品牌营销专家，我也“好色”了一把。
从国际知名品牌来看，他们大部分都很“好色”，像“可乐红”、“IBN蓝”、“麦当劳黄”等等，早已经把色彩战略作为了品牌战略中的关键性武器，不遗余力地在消费者心中抢注自己的“品牌色”。
20世纪80年代，美国CMB（color me beautiful）公司的创始人卡洛尔•杰克逊女士首先提出了色彩营销理论，并运用色彩搭配组合完成了一次完美的产品促销。之后，越来越多的企业开始意识到色彩的魔力，纷纷投身色彩营销的行列。
从商业现实来看，中国品牌的色彩营销落后西方30年，这是事实。同时，中国又是世界色彩学的发源地之一。我们的每一块秦砖汉瓦、每一块丝绸都是色彩的天堂，从这个意义上讲，我们领先世界3000年。那么，中国特色的品牌色彩营销应该如何认识和建构？以下是我的发言，中国经济网现场直播。
娄向鹏：谢谢！刚才听了很多专家的意见，我作为一个消费者和营销人，谈几点我的看法，第一点我想谈的是，刚才牛老师说到，过去传统中国是不讲色彩的，只讲颜色。
娄向鹏：但是我想讲一点就是，谈到色彩，这个词并不重要，真正的色彩学之父是在中国，大家想想我们过去的秦砖汉瓦，我们的汉服都是非常华丽华贵的，当然过去没有色彩这个词。也就是说在真正它的实际运用上，中国可能领先世界在先，当然我们的落伍可能是在现代色彩学的商业运用上，我们是相对落伍的，这一点我们要承认，同时我们要找到自信。
娄向鹏：第二个我要讲的是，应该说现在，今天可能是我们谈论色彩营销、色彩战略的一个最佳时机了。为什么？因为真正要去从我们的文化里挖根源的话，有个前提就是我们的经济要逐步强大，只有我们中国经济强大的话，我们才能对我们的文化、包括我们的色彩文化产生自信。那么我认为现在这个时机已经成熟。
娄向鹏：第二个前提是消费者消费的升级，这也是非常重要的。过去，就是你想谈消费市场不成熟，大家更多注重物质消费属性，现在开始往注重感性的、文化的这种消费需求转移，那我觉得现在的时机相对比较成熟。
娄向鹏：第三点，彩羊是源自于中国的品牌，我们谈色彩营销、色彩战略的话，一定是中国特色。中国特色怎么去理解？我个人的一个理解就是，我们要从三个围度来判定、思考这个话题。第一个围度就是，一定是中国传统文化，这是第一点，可能也是个根。第二点，是现代消费心理。第三个围度，是国际流行符号。
娄向鹏：如果要从色彩营销，现代色彩学的角度来看的话，那我认为中国特色的，一定是从这三个维度之中找到一个非常好的对接点，或者说是一个结合点，这是非常重要的。应该说，看到我们彩羊的东西，我第一个想法是什么呢？对照刚才说的三个维度，我认为我们非常重要的一点，就是我们要找到我们的灵魂，我们怎么样把现代消费和传统文化结合，我们的灵魂是什么。
娄向鹏：我的初步判定，彩羊它的灵魂是源于我们的恒源祥提倡的祥和文化。也就是说你的任何色彩，都是可以复制的，色彩本身并不具有一个本质意义上的这种区分和差异化，那我们的灵魂是什么？就是我们的祥和文化，这是中国特色的一个重要的根基。包括我们服务的沈阳红药，一个以红色和氏璧为品牌LOGO的品牌色彩体系和品类色彩体系已经建立起来。包括福来正在服务的南方黑芝麻，也是从中国传统黑芝麻养生文化的根基中开始建立自己的品牌根基，以及它的黑色品牌色彩体系。
娄向鹏：第二点，当然我们的彩羊也源自于中国陕北民间民俗文化，这一点也非常重要。再往下走的话，它一定要落在具像的东西上，现在，我们看到的是这么一只吉祥物，这个我待会再来说我的建议，是不是叫彩羊粉，这样叫合适不合适，有没有这种生命力，我不敢下判定，但是我想这至少从目前来看，可能是它的一种灵魂，找到它的灵魂，中国特色的色彩营销也好、色彩商业也好，它的根基才能找得到。
娄向鹏：所以从这个意义上来讲，我倒想送给彩羊一句话，就是叫走自己的羊路，让狼们去说吧！一只强悍的中国羊，足以抗衡任何一只国际狼。一定要找到自己的灵魂和根基。这是第三点。
娄向鹏：第四点也算是一点建议，既然我们谈色彩营销，谈色彩战略，我们觉得非常至关重要的前提是什么？因为我们是在谈商业，不纯是谈文化，就一定要以消费者为中心，以我们的企业或者是品牌的核心定位为中心。这里面千万要提防一点，以自我为中心。那么这里面我有一个很重要的建议，其实我认为一个品牌的成功有很多因素，色彩的运用也好、企业名称也好，都支持他的外在的东西。
娄向鹏：我们会讲西方的品牌多么成功，其实我认为我们只是看到了冰山一角，其实说得直白一点，可口可乐不用红色也一样成功，从名字来讲，美国曾经最赚钱的公司叫微软，这个在中国不可思议，又小又软，但是它是最赚钱的公司，所以这是外在因素。
娄向鹏：所以，归根到底作为品牌营销，要以消费者为中心，以我们自身的发展定位。所以我的一个建议，就是我们的彩羊，因为这个东西现在我的理解不知道准确不准确，它是我们的一个营销载体，也是我们的品牌LOGO，也是个吉祥物，它似乎身上承载了很多功能。但是，我想讲的从消费者来看的话，它作为一个吉祥物，显然过于复杂，从它的构造到色彩运用，我认为都过于复杂。
娄向鹏：但是，我想讲的从消费者来看的话，它作为一个吉祥物，显然过于复杂，从它的构造到色彩运用，我认为都过于复杂。我的建议就是要化繁为简，当然它作为一个艺术品非常棒，非常完美，但是如果要运用在品牌的话，我觉得可能要化繁为简，怎么样让消费者一眼就辨认、知道、传播它，我觉得这才是营销的关键。
娄向鹏： 第二点一定要表里如一，现在我们文化的挖掘，我们中国灵魂的挖掘，比如说我们的祥和文化、我们的陕北民俗文化，我觉得都非常好。但是，这些东西是我们内在的东西，那么消费者更多的接受的是外在的东西。从目前的状况来看的话，就是我觉得在表里如一上，可能我们还没有做到非常完美的对接。
娄向鹏：比如说，从专卖店、从每间商场来看的话，这些东西似乎还没有做到完全对接，这是我的建议，怎么样表里如一，把这个运用给整合起来，这可能也是一个很重要的话题。
娄向鹏：最后我想讲一点，在对这种民俗文化，或者说我们的色彩营销、品牌营销的这样一个过程中，我觉得我们要找到一个现代的手段。比如说举一个例子，青花瓷，其实很多年轻人并不了解青花瓷，后来为什么他们了解青花瓷、学习青花瓷？就是因为周杰伦的一首歌，那么我们的产业文化，怎么样找到一种现代消费元素或者现代流行元素？用最简单的、最便利的方式，把它传播出去，让人们去认知，我觉得这才是一个真正的品牌营销策略。在这个层面上，我们要向周杰伦学习。
娄向鹏：最后一点我想谈的是，不管怎么说，恒源祥彩羊这是一次非常伟大的尝试，就是把中国的传统文化、把现代色彩学在品牌建设上的一次积极的尝试。那么我想不管它有多么不完美，这一步都非常伟大，让我们也衷心祝愿它能够成为这个领域的探路者、探索者和引领者。也祝愿每一个中国品牌都成为好色之图，在品牌与色彩建设上作出新经典。谢谢！
附：恒源祥彩羊品牌传奇诞生
2002年9月，全国50多家权威媒体在同一时间共同发布了恒源祥集团的“羊年吉祥物征集令”。这道征集令仿佛一场“羊旋风”，刹那间席卷全国。各种时尚、民俗、卡通型的“羊”从全国各地纷至沓来。
在3000多份应征稿中，一只来自于泥塑大师胡新民之手的泥塑羊进入了评审专家们的视野。它线条流畅、色彩斑斓，极具中国特色又饱含时尚个性。特别是它身上对比强烈却又浑然天成的色彩，让人眼前一亮。
2003年初，恒源祥集团紧接着推出了以泥塑羊为原型的新品牌——彩羊，英文名字fazeya。同时，泥塑彩羊还被选为中国羊年生肖邮票主图案，成为了第一个走上国家名片的品牌，同时它也是中国纺织行业内第一枚立体商标。
从2003年至2010年，历经8年的发展，彩羊品牌销售网点遍布全国28个省市自治区，加盟工厂超过30家，门店数目达到1000个，销售额从1.16亿元增长到7.52亿元。
品牌色彩定义
在产业呈几何级速度发展的同时，彩羊对于消费者的价值创造也在升级换代。
品牌与好色有什么关系？这是一个有趣的话题。
恒源祥集团彩羊产业与中国流行色协会（你知不知道有这么个机构）在京联合举办“首届品牌与色彩论坛”，作为特邀品牌营销专家，我也“好色”了一把。
从国际知名品牌来看，他们大部分都很“好色”，像“可乐红”、“IBN蓝”、“麦当劳黄”等等，早已经把色彩战略作为了品牌战略中的关键性武器，不遗余力地在消费者心中抢注自己的“品牌色”。
20世纪80年代，美国CMB（color me beautiful）公司的创始人卡洛尔•杰克逊女士首先提出了色彩营销理论，并运用色彩搭配组合完成了一次完美的产品促销。之后，越来越多的企业开始意识到色彩的魔力，纷纷投身色彩营销的行列。
从商业现实来看，中国品牌的色彩营销落后西方30年，这是事实。同时，中国又是世界色彩学的发源地之一。我们的每一块秦砖汉瓦、每一块丝绸都是色彩的天堂，从这个意义上讲，我们领先世界3000年。那么，中国特色的品牌色彩营销应该如何认识和建构？以下是我的发言，中国经济网现场直播。
娄向鹏：谢谢！刚才听了很多专家的意见，我作为一个消费者和营销人，谈几点我的看法，第一点我想谈的是，刚才牛老师说到，过去传统中国是不讲色彩的，只讲颜色。
娄向鹏：但是我想讲一点就是，谈到色彩，这个词并不重要，真正的色彩学之父是在中国，大家想想我们过去的秦砖汉瓦，我们的汉服都是非常华丽华贵的，当然过去没有色彩这个词。也就是说在真正它的实际运用上，中国可能领先世界在先，当然我们的落伍可能是在现代色彩学的商业运用上，我们是相对落伍的，这一点我们要承认，同时我们要找到自信。
娄向鹏：第二个我要讲的是，应该说现在，今天可能是我们谈论色彩营销、色彩战略的一个最佳时机了。为什么？因为真正要去从我们的文化里挖根源的话，有个前提就是我们的经济要逐步强大，只有我们中国经济强大的话，我们才能对我们的文化、包括我们的色彩文化产生自信。那么我认为现在这个时机已经成熟。
娄向鹏：第二个前提是消费者消费的升级，这也是非常重要的。过去，就是你想谈消费市场不成熟，大家更多注重物质消费属性，现在开始往注重感性的、文化的这种消费需求转移，那我觉得现在的时机相对比较成熟。
娄向鹏：第三点，彩羊是源自于中国的品牌，我们谈色彩营销、色彩战略的话，一定是中国特色。中国特色怎么去理解？我个人的一个理解就是，我们要从三个围度来判定、思考这个话题。第一个围度就是，一定是中国传统文化，这是第一点，可能也是个根。第二点，是现代消费心理。第三个围度，是国际流行符号。
娄向鹏：如果要从色彩营销，现代色彩学的角度来看的话，那我认为中国特色的，一定是从这三个维度之中找到一个非常好的对接点，或者说是一个结合点，这是非常重要的。应该说，看到我们彩羊的东西，我第一个想法是什么呢？对照刚才说的三个维度，我认为我们非常重要的一点，就是我们要找到我们的灵魂，我们怎么样把现代消费和传统文化结合，我们的灵魂是什么。
娄向鹏：我的初步判定，彩羊它的灵魂是源于我们的恒源祥提倡的祥和文化。也就是说你的任何色彩，都是可以复制的，色彩本身并不具有一个本质意义上的这种区分和差异化，那我们的灵魂是什么？就是我们的祥和文化，这是中国特色的一个重要的根基。包括我们服务的沈阳红药，一个以红色和氏璧为品牌LOGO的品牌色彩体系和品类色彩体系已经建立起来。包括福来正在服务的南方黑芝麻，也是从中国传统黑芝麻养生文化的根基中开始建立自己的品牌根基，以及它的黑色品牌色彩体系。
娄向鹏：第二点，当然我们的彩羊也源自于中国陕北民间民俗文化，这一点也非常重要。再往下走的话，它一定要落在具像的东西上，现在，我们看到的是这么一只吉祥物，这个我待会再来说我的建议，是不是叫彩羊粉，这样叫合适不合适，有没有这种生命力，我不敢下判定，但是我想这至少从目前来看，可能是它的一种灵魂，找到它的灵魂，中国特色的色彩营销也好、色彩商业也好，它的根基才能找得到。
娄向鹏：所以从这个意义上来讲，我倒想送给彩羊一句话，就是叫走自己的羊路，让狼们去说吧！一只强悍的中国羊，足以抗衡任何一只国际狼。一定要找到自己的灵魂和根基。这是第三点。
娄向鹏：第四点也算是一点建议，既然我们谈色彩营销，谈色彩战略，我们觉得非常至关重要的前提是什么？因为我们是在谈商业，不纯是谈文化，就一定要以消费者为中心，以我们的企业或者是品牌的核心定位为中心。这里面千万要提防一点，以自我为中心。那么这里面我有一个很重要的建议，其实我认为一个品牌的成功有很多因素，色彩的运用也好、企业名称也好，都支持他的外在的东西。
娄向鹏：我们会讲西方的品牌多么成功，其实我认为我们只是看到了冰山一角，其实说得直白一点，可口可乐不用红色也一样成功，从名字来讲，美国曾经最赚钱的公司叫微软，这个在中国不可思议，又小又软，但是它是最赚钱的公司，所以这是外在因素。
娄向鹏：所以，归根到底作为品牌营销，要以消费者为中心，以我们自身的发展定位。所以我的一个建议，就是我们的彩羊，因为这个东西现在我的理解不知道准确不准确，它是我们的一个营销载体，也是我们的品牌LOGO，也是个吉祥物，它似乎身上承载了很多功能。但是，我想讲的从消费者来看的话，它作为一个吉祥物，显然过于复杂，从它的构造到色彩运用，我认为都过于复杂。
娄向鹏：但是，我想讲的从消费者来看的话，它作为一个吉祥物，显然过于复杂，从它的构造到色彩运用，我认为都过于复杂。我的建议就是要化繁为简，当然它作为一个艺术品非常棒，非常完美，但是如果要运用在品牌的话，我觉得可能要化繁为简，怎么样让消费者一眼就辨认、知道、传播它，我觉得这才是营销的关键。
娄向鹏： 第二点一定要表里如一，现在我们文化的挖掘，我们中国灵魂的挖掘，比如说我们的祥和文化、我们的陕北民俗文化，我觉得都非常好。但是，这些东西是我们内在的东西，那么消费者更多的接受的是外在的东西。从目前的状况来看的话，就是我觉得在表里如一上，可能我们还没有做到非常完美的对接。
娄向鹏：比如说，从专卖店、从每间商场来看的话，这些东西似乎还没有做到完全对接，这是我的建议，怎么样表里如一，把这个运用给整合起来，这可能也是一个很重要的话题。
娄向鹏：最后我想讲一点，在对这种民俗文化，或者说我们的色彩营销、品牌营销的这样一个过程中，我觉得我们要找到一个现代的手段。比如说举一个例子，青花瓷，其实很多年轻人并不了解青花瓷，后来为什么他们了解青花瓷、学习青花瓷？就是因为周杰伦的一首歌，那么我们的产业文化，怎么样找到一种现代消费元素或者现代流行元素？用最简单的、最便利的方式，把它传播出去，让人们去认知，我觉得这才是一个真正的品牌营销策略。在这个层面上，我们要向周杰伦学习。
娄向鹏：最后一点我想谈的是，不管怎么说，恒源祥彩羊这是一次非常伟大的尝试，就是把中国的传统文化、把现代色彩学在品牌建设上的一次积极的尝试。那么我想不管它有多么不完美，这一步都非常伟大，让我们也衷心祝愿它能够成为这个领域的探路者、探索者和引领者。也祝愿每一个中国品牌都成为好色之图，在品牌与色彩建设上作出新经典。谢谢！
附：恒源祥彩羊品牌传奇诞生
2002年9月，全国50多家权威媒体在同一时间共同发布了恒源祥集团的“羊年吉祥物征集令”。这道征集令仿佛一场“羊旋风”，刹那间席卷全国。各种时尚、民俗、卡通型的“羊”从全国各地纷至沓来。
在3000多份应征稿中，一只来自于泥塑大师胡新民之手的泥塑羊进入了评审专家们的视野。它线条流畅、色彩斑斓，极具中国特色又饱含时尚个性。特别是它身上对比强烈却又浑然天成的色彩，让人眼前一亮。
2003年初，恒源祥集团紧接着推出了以泥塑羊为原型的新品牌——彩羊，英文名字fazeya。同时，泥塑彩羊还被选为中国羊年生肖邮票主图案，成为了第一个走上国家名片的品牌，同时它也是中国纺织行业内第一枚立体商标。
从2003年至2010年，历经8年的发展，彩羊品牌销售网点遍布全国28个省市自治区，加盟工厂超过30家，门店数目达到1000个，销售额从1.16亿元增长到7.52亿元。
品牌色彩定义
在产业呈几何级速度发展的同时，彩羊对于消费者的价值创造也在升级换代。