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摘要:炒作这个词语,在近几年普及得非常的快速和广泛,其缘由来自于一些热门的人物或话题,比如凤姐、小月月、商标哥谢伟星、深海鱼油、裸模苏紫紫等。炒作其实还有另外一个比较学术的称呼,叫“事件营销”。笔者对其做了一个定义:所谓炒作,就是以某个事件为要素,通过系列的策划,以突破正常人们认知的方式吸引大众的关注,并造成大面积的舆论及传播效应,从而达到以点带面、迅速提升品牌知名度的效果。  炒作实质是一次广告传播策划活动  炒作的目的是为了提升知名度,并以知名度为基础,延伸至更深一层的意图,或者是经济利益,或者是品牌效应。  从本质上看,炒作……
阅读数:814  评论数:0

摘要:这么几天一直在招人,因为职位有关于广告制作和投放职能,因此不可避免的问及到如何做好一个广告。但是答案五花八门,虽然不少应聘者有过广告公司策划经验,也有过实业公司广告策划工作经历,但总没有见到一个系统的答案。其实我们如果稍微用逻辑思维来进行推断,一个广告的全部流程应该不难描述出来。  一、行为动机,可量化的目标  首先第一点,做任何事都必须具备动机,也就是说设计和进行一次广告活动必须有动机(目的)。有了目的,就有了方向,自然内容也就更有针对性。广告的目的归纳起来有这么几个:  最常见的广告活动是传递公司新品上市信息,提升产品品……
阅读数:734  评论数:0

摘要:历史当中,有多少拥有丰功伟绩而名垂千古的将军是奔着那点军饷而来?他们总是意气风发或抱着经天纬地之才华而期待有一番作为。那些奔着军饷而来的士兵,很少见有功成名就的结果。  商场如战场,要想在商场上叱诧风云,我的销售人员,请你别奔着那点底薪而来,那不是你所追求的。你和我要的,都是战绩,唯有战绩才能让你光华四射,唯有战绩,才是你未来发展的垫脚石。唯有战绩,才能让我们商业的王国更稳定。唯有战绩,才能分享成功!  每一位成名的将军都一定杀敌无数,攻城略池,于千万万人之中取敌将首级,将战旗立在敌人的阵地上,以此建功立业,成就一番事业。到老时,细数……
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如何做好运营(2009/9/29 14:38:35)

摘要:所谓运营,其实跟经营是一个意思,就是将一件事情从头到尾做好。在项目当中,可能这个人就是一个项目经理,在企业当中,可能这个人就是CEO。我就个人的意见谈谈如何做好企业运营。  企业运营是一件统筹管理的事情,是一种方向性与框架性的工作,当然细节的把握也是必须的,毕竟框架也是由细节构成的。在古时候,运营者就是军师,军师制定军事战略,布局战术和安排将帅。看过历史剧的人都熟悉这样一个类似的场面:诸葛亮拿着地图观察了一番,圈圈点点,然后坐在台上拿着羽毛扇挥一挥,从笔筒内取出几支令牌扔在台下并喝到“张飞听令,今夜三更时分,从左侧攻击曹营”“马谡听令,今夜二更……
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渠道实战:如何选择渠道(2009/9/29 14:37:41)

摘要:很多时候,我们在谈论到渠道的时候,只会去分析渠道的宽、深、关联性等要素,却很少看到有给出具体操作方法的。今天我就通过实战案例来讲解下如何选择渠道。  渠道即产品和消费者之间的通道,既然是通道,自然是有长有短,有宽有窄,单条或者多条。目前从渠道最普遍使用的的类型来看,我们可以划分为2大类型:  第一种:厂商直接对消费者,如电视购物渠道、电子商务渠道、开设直营店等类型,以消费者直接从厂商手上拿货为主要特征。  第二种:厂商间接对消费者,如代理经销渠道、连锁加盟渠道,以消费者间接获取厂商产品为主要特征。  第一种方式对比……
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罗述蛟简介
    罗述蛟,笔名罗天成,朋友戏谑称之为老黑。曾从事互联网、广告传媒、房产、软件等多个行业营销管理工作,座右铭“做一个有思想有道德并且具备独立人格的人”。08年创办中国首家企业市场部外包服务机构——THREE思蕊市场外包服务管理机构,为中国企业塑造高端形象,煅炼市场精兵,提升市场战略竞争力