摘要：笔者曾以咨询顾问的身份参与过名门之秀的品牌战略研讨会，随着对名门之秀了解的深入，其品牌战略却愈加令人疑惑，笔者在此进行分析，希望能使名门之秀得到重视、改观，以走上一条清晰、健康的品牌之路。也希望打造品牌的企业，能够引以镜鉴。  一、名门之秀，是产品品牌还是企业品牌？  在名门之秀的宣传材料中，我们可以看到这样的介绍：  名门之秀，创立于1996年，是一家高新科技现代化企业，“中国成长企业百强”，致力于为现代女性奉献独具中华汉方文化内涵的品质产品。名门之秀下辖香港亚洲汉方研究院、香港魅力女人学院、东方至美生物工程公司和广州亚风……

摘要：品牌的竞争力源于消费者的认知。打造品牌的过程就是不断强化消费者的认知的过程，而要强化消费者的认知，就必须与消费者进行全面而又深层次的沟通，也就是足够的沟通。凡成功的品牌，无一不是与消费者沟通的高手，宜家更是其中的翘楚。我们将以宜家为例，看看它是如何通过沟通成就其品牌的。  战略沟通  品牌定位，就是品牌的战略。品牌的定位成败，决定着品牌甚至企业的生死存亡。所谓定位，就是让你的企业和产品与众不同，在消费者的心智中占据一定的位置，让其成为一个品类或特性的代表。定位要坚持四个基本原则：一是要与众不同；二是要市场足够大；三是要符合消费者认知；……