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消费新两级:抠抠族VS月光族 (2009/12/1 14:01:03)
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生活就像一道混合运算题,加减乘除,各有各的解;人生就如一盘菜,苦辣酸甜,各有各的味。在市场经济中,人被赋予了高度的经济属性,其最日常的经济行为——消费不仅是生活的核心部分,而且也是社会经济中举足轻重的一环。因此,每一个普通人被赋予了一个经济属性的共有称谓:“消费者”。作为消费者,如何做好你的四则运算,如何营享生活的苦辣酸甜,皆在于选择二字。
   
时下的网络依据对消费的选择把消费者划分成为了许多时尚的族群。而最具有代表性的莫过于抠抠族和月光族。
 
抠抠族,在消费中秉承减法当头,网络上的解释就是指“一分钱掰两半儿花”,富日子当穷日子过,极尽省钱之能事。他们的共同之处是“抠”,大到买房买车跑断腿也要货比三家,小到刷牙时牙膏要用克重衡量,他们无所不俭,无所不抠,以抠为乐,以抠为尊;而月光族则截然相反。他(她)们在消费中奉行加法之上,网络上的定义是将每月赚的钱都用光、花光的人,所谓“洗光吃光,身体健康”,其字典里从来没有储蓄二字。月光族乐行透支,每一天的消费都是“将来完成时”,寅吃卯粮,消费未来。
 
抠抠族也好,月光族也罢,在于他(她)们的选择不同。用经济术语讲,就是消费偏好不同。影响人们消费偏好的因素是很复杂的。宏观看,国家和民族的历史传承、国家和区域的经济环境、福利和劳动保障条件等都会影响人们的消费行为;微观看,从小的家庭环境和教育、知识结构、生活阅历、工作收入与现状、二代家庭经济状况、个人的审美及追求、对未来生活及工作的信心和预期等都同样会左右个人的消费偏好。
 
比如抠抠族,不能不说是对中华民族崇尚勤俭文化的一种传承。所谓成由勤俭败由奢,国乱思良将,家贫念贤妻,这些根深蒂固的传统观念在当今社会中仍然具有深远的影响。再有,全球金融危机的大背景、尚未完善的医疗和劳动保障体系、子女教育、随时都可能会跳槽或被裁员的工作变动风险因素等,都是促成抠抠族形成的原因。当然,也不能忽略网络的作用,海量在资讯和便捷的沟通为抠抠族提供了诸如网购、拼购和折扣等诸多抠门的现代途径。
 
与抠抠族相比,月光族的年龄更显年轻。他(她)们大多家庭条件优越,有父母做坚强的经济后盾,衣食无忧。加之缺少生活的磨练,不知道赚钱的辛苦,没有生活的压力,所以,他们会一朝有钱,尽使手中财。或者,即使家庭条件不是多么优越,自己也已成家立业,然而,由于对自身的赚钱能力充满自信,从不担心失去工作或收入下降,始终对未来保有乐观而自信的预期,也会让月光族消费无忧,永远追逐消费的最新潮流。
 
尽管抠抠族并非传统意义上的铁公鸡、守财奴,然而,抠抠族的利弊仍然是很明显的。经营好自己的小生活,分享家庭的快乐——抠抠族的好处是显而易见的。然而,过犹难免不及。由于抠抠族高举消费“减法”大旗,就难免产生负效益。比如,和同事朋友之间,如果你抠到了算计的程度,同事上街,连一瓶矿泉水都总是指望别人掏钱,势必会或多或少影响你的职场人脉。如果你和父母亲情之间,也过于用计算器衡量,那你就会脱离幸福的比较级。当然,抠抠族最大的“危害”莫过于不利于拉动内需——尤其是在全球当前经济不景气,我国出口受挫亟需扩大内需的大背景下,捂紧荷包的抠抠族越多,政府的压力就会越大,中国经济彻底走出低估的周期就越长。我们作为公民,迎接繁荣曙光的脚步就越慢。
 
相反,在这方面,我们应该由衷地感谢月光族。尽管他(她)的消费行为在主观上可能完全是从自身角度出发的,但是,客观上却为积极拉动内需,保持中国经济在全球的一枝独秀做出了积极的贡献。
 
所以,作为抠抠族来说,既要一手撑起家,还要一心装满国,因为家是最小国,国是千万家,在世界的国,在天地的家,有了强的国,才有富的家。这并非一句空洞的口号,而是言之有物,可以“抠”出实惠的现实。
 
首先,中国经济在2009危机大背景下年的“一枝独秀”,以及新中国国庆六十周年的盛典,足以让我们自豪自信,祖国的明天一定更美好——我们完全有足以乐观的消费预期;
 
其次,随着国力的强盛以及改革开放的不断深入,改革开放的成果必将更广泛地由每一个公民共享,医疗、养老以及子女教育等方面的保障必将更加完善,从而解除我们消费的后顾之忧;
 
第三,抠抠族不能狭义地做消费的减法,更应该多做加法和乘除法——做好自己的理财,在节流的同时更要开源。比如可以给自己充电,这样的消费既是开支也是投资。主观上可以提升自身竞争力,给未来播种,客观上也是在拉动内需,为国贡献。还比如可以自己投资创业,只要防范好风险,选择得当,将会步入老板一族。

当然,作为月光族来说,最理性的选择也应该退而求其次,向抠抠族学习,把自己原有的消费习惯退一步,把抠抠族的行为进一步。一则,过度的消费容易造成浪费,浪费无疑是可耻的。二则,应该怀有一颗感恩的心。感恩命运,感恩时代,感恩父母,珍惜他们的劳动,不要轻易浪费他们的每一分钱。作为家庭的一员和社会的公民,应该肩负起自己应尽的责任。可以力所能及地去帮组需要帮组的人呢。三则,缺少目标,没有规划的生活,无节制的消费终将酝酿成危机。于个人而言,坐吃山空,透支青春,生命也可能随之浪费。应该让自己的生活更有含金量;与国而言,过度的超前消费,必然造成经济泡沫——而经济泡沫,正是这次全球金融危机的源头:美国的次贷危机,教训不可谓不惨痛。
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王瑞东简介
    王瑞东 中小企业得力家教。青岛福瑞东方营销咨询机构 总经理、咨询顾问;全球品牌网专家。常为多家中小企业担任营销发展顾问,擅长帮助中小企业实现突破性发展。拥有13年营销实践与研究经验。经济学硕士。先后经历家电和快速消费品这两大最具有营销代表性的行业。从站柜台卖洗衣机开始,到企业的高层;从理论到实践再到理论再到实践;从内脑到外脑再到内脑再到外脑;从成功再到失败再到成功,在路上。