近来媒体在热议施恩，有报道称施恩在美国的注册地只是停车楼下的空房间，施恩“假洋鬼子”的身份已暴露无疑。施恩有错么？“假洋鬼子”有错么？
我们大多数人从鲁迅先生的小说《阿Ｑ正传》中了解“假洋鬼子”这个词，连阿Q同志都表现出了对“假洋鬼子”的厌恶，“假洋鬼子”在国人的道德中一向是不屑的，假的真不了，不够那斤两还非得贴上去，单“蒙”字就会让人生厌。
为什么会有“假洋鬼子”？阿Q的时代帝国主义是中国人头上的一座大山，列强的盛气凌人让人既恨又羡，于是“东施效颦”般的“假洋鬼子”们出现了。
当今企业中的“假洋鬼子”品牌的确不少，例如服装行业，上世纪90年代以后飞速发展起来，内地对法国、意大利甚而香港的服装崇拜到极点，国内一些服装企业便在这些服装“圣地”进行注册，再给产品取个好听的“洋名字”，于是大家在商场中便会看到法国著名品牌、意大利著名品牌等，仔细了解一下，这些企业的生产基地完全在国内，产品基本内销，唯一可能有些“洋味儿”的就是设计，找些意大利人或香港人设计，还不一定对内地人的口味。
企业是跟消费者的风的，“假洋鬼子”主要源于消费者对国外品牌、技术工艺和质量等的盲目崇拜，时至今日，消费者对洋品牌的崇拜少了么？恐怕在某些行业有所消退，例如家电、手机、数码等，这些行业国内技术已基本成熟，山寨产品都“满天飞”了，质量差异已不那么明显；在某些行业依然严重，例如汽车、服装、食品等，消费者依然未摆脱对洋品牌的崇拜，像汽车主要与国内汽车产业尚未成熟有关，服装主要源于国内世界知名品牌的欠缺，食品则多为国人自己砸自己脚，三聚氰胺类似的食品安全事件害人不浅。
一个有趣的现象：跨国知名品牌在拼命的“中国化”，看看宝洁的产品：“舒肤佳”、“碧浪”、“佳洁士”、“玉兰油”……一定有不少人误以为是国产品牌吧；另一面，一些国内企业却给自己的产品、自己的企业取上好听的“洋名字”，或者在国外强安一个“后妈”，globrand.com消费者不知道，糊里糊涂地以为买了洋货，且不说这洋货到底如何。
从某种程度上说，以上两种做法都是“假洋鬼子”的做派，对消费者都有蒙蔽之嫌，只不过我们带着赞许的态度称前一种做法为“本土化”，而后一种做法一旦识破真相就觉得无法容忍了。这就是我们大多数消费者现在的态度，也是不少媒体的态度。
施恩的“假洋鬼子”做派之所以惹怒了消费者和媒体，是因为在铺天盖地的广告宣传下，“美国施恩”给大家留下的印象太深刻，在三聚氰胺畅行的日子里，多少父母们托人从美国、日本买奶粉，多少父母们选择了“美国施恩”，觉醒之后便是愤怒，于是“大家很生气，后果很严重”。“假洋鬼子”不害人倒还没事，一旦害了人，例如搞出些三聚氰胺什么的，后果自然就严重了。
“假洋鬼子”在如今信息如此发达的时代很难躲藏了，再耍些迷惑消费者的小把戏也难了。“假洋鬼子”们及有“洋梦想”的企业应该立志于打造世界知名名牌，要在产品设计研发、整体包装推广、国际运作等多方面下功夫，因为国内市场和国外市场本身已经水乳交融、互相影响甚深。
国产品牌要“淡定”，也要看到“民族的才是世界的”。