品牌定位是在预期顾客的头脑中占据一个有利的地位，给预期顾客留下深刻、独特、鲜明的印象。英国NOP咨询公司对62家制造公司的调查研究表明：新产品的成功关键在于有独特的市场定位的占58%，成功关键在于新产品在性能上优于竞争对手的占44%；新产品的开发失败最主要是因为缺乏优势品质的占18%。品牌是否有独特的定位是竞争胜利的关键，一个品牌必须向预期顾客提供他们所需要的、所期望的、能基于此做出购买决策的利益点。品牌定位之所以受到企业高度重视，是因为它具有不可低估的营销意义。
（一）品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出
品牌定位宣称的是，对于挑剔的消费者，品牌不同于竞争的产品或服务形式的原因，也就是给品牌提供了一个竞争性的理由。市场竞争经历了产品竞争到市场竞争，在产品竞争的条件下，企业可以凭借提供给顾客优质廉价的产品来获得他们的心，或者说给产品一个独特的销售主张引起消费者的购买，并以此从竞争中胜出。然而在品牌竞争时代，只有给品牌一个独特的形象，或者使消费者认定品牌有一个与众不同的形象，才有可能获得消费者的认同，也才有可能在竞争中区别于竞争对手，在市场中获得一席之地。当今是一个信息爆炸的时代，浩如烟海的信息充斥着各种各样的媒体，对于信息传递影响最大的是国际互联网的出现，它使得整个地球变得越来越像地球村了，人们从来就没有像现在这样觉得世界是如此的小，通过它几乎就能听到世界前进的脚步！当今时代消费者被包围在数不清的、有用或无用的信息中。但是由于大脑的局限性和选择性，消费者只能记住少量感兴趣的信息。消费者能对信息的吸收并没有因为信息的增加而增加，他们仍然只是选择对他们有用或无用的信息和感兴趣的信息。这样就迫使企业一方面要简化自己品牌的信息，另一方面要努力使自己的品牌与众不同，只有这样才能吸引消费者的注目和关注。怎样才能与众不同呢？这也就是品牌定位的目的所在，品牌定位通过找到顾客心智中的空隙并占据该空隙，提供本品牌的差别化利益。同时，企业还要寻求和品牌定位一致的媒体发布品牌信息，和目标顾客达成有效沟通、传播。