（二）品牌定位有助于企业整合营销资源打造强势品牌
市场营销的已个基本理念是：每一件产品都不可能满足所有消费者的需求，每一家公司只有以市场上的部分待定顾客为其服务对象才能发挥其优势，才能提供更有效的服务。因而明智的企业根据消费者需求的差别讲市场细分化，并从中选出有一定规模和发展前景的符合企业目标和能力的细分化市场作为企业的目标市场。然而仅仅选定目标市场是不够的，关键在于要针对目标市场进行产品或品牌定位，要以这个定位为出发点，制定营销组合策略来服务于目标市场。当然，企业服务目标市场的成败包括了很多的因素，但是作为起点的牌定位如果没有一个有竞争性的、独特的定位将极有可能导致企业的失败。品牌定位是企业打造一个品牌的起点，有了一个好的品牌定位，并且还得要围绕这个定位来组织企业的营销资源为这个定位服务，加强这个定位。这样一个过程也就是品牌定位引导营销活动，反过来营销活动加强品牌定位的过程。
企业可以控制的营销资源包括常说的4Ps组合策略，营销组合策略的制定要根据品牌所要服务的目标客户的需求和特点，目的就是要在恰当的地方、合适的时机、用合适的价格向目标顾客提供满意的产品。品牌的定位为企业的营销组合策略指明了哪些是恰当的地方、什么时候是合适的时机、怎样的价格才是合适的价格、以及怎样的产品才是合适的产品。品牌定位加强了策略的一致性，例如世界名表“劳力士”的定位就是一个象征个人身份地位的高价品牌，这样的一个定位要求高价支撑，它本身就是奢侈品，如果低价就会与品牌形象相违背；“劳力士”的品牌定位还要求销售点必须是在高档商店、名品专卖店等，如果在一般的购物中心销售只会损害它的品牌形象；当然，“劳力士”的品牌定位决定了它的广告制作要精益求精，反映出它的定位。品牌通过它的定位整合企业的营销资源，形成策略的一致性，一方面加强了品牌的定位，另一方面定位为企业的营销活动指明了努力方向。
（三）品牌定位为顾客提供差别化利益与众不同
品牌定位的目的就是要在目标顾客心中形成一个对该品牌的独特的印象，即是认为该品牌与众不同。通过定位向顾客传达品牌与众不同的信息，使品牌得差异性清楚地凸现于顾客面前，从而引起顾客对品牌的关注，并使其产生联想。
定位的目的就是要提炼出品牌得差别化利益，这种利益可能是价值上的，也可能是功能上的、情感上的。并且要向顾客传播这种差别化利益，以获得顾客的认同。