描述性与独立随意性策略
即用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品牌名称，在不经意间传达到一项不到的效果。例如可口可乐（Coca-Cola），前半部分来自于当时正在报晓的一只雄鸡（Cock），后半部分则来源于Cold（冷）来代表饮料的清凉，两者合二为一，本身没有什么意义，可它们的结构、读音是在是妙，不管是谁看一遍都会记住它。
本地化与全球化的选择策略
经济全球化导致全球营销时代的来临，品牌命名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌定位应当易于世界上尽可能多的人的发音、拼写、认识和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在全球市场上传播。品牌名称绝对全球通用往往并不现实，因此在执行上，更多采用的是“全球考虑，本土执行”和“全球兼顾当地”的做法。
全球品牌命名策略首先考虑如何使品牌名称适合当地，在向全球推广时，可采用另起名或翻译原由名称的方法。如宝洁公司的飘柔洗发水在美国叫Pert-Plus，在亚洲地区改名为Rejoice，在中国则是飘柔。将本国品牌名称翻译成他国文字时，采用音译和意译相结合的策略，能更好地译出一个品牌名称。“Bens”如果直译便是“本茨”，译为“奔驰”则是一个极佳的品牌名。“Coca-Cola”最初被译为“科科啃腊”，之后才被译为“可口可乐”这一绝妙的名称。高露洁（Colgate），佳能（Canon）都是音译和意译完美结合的典范。
另一种方法是从一开始就选择一个全球通用的名称。世界著名的宏基（Acer）电脑在1976年创业的英文名字叫Multitech，经过10年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元，委派著名广告商奥美进行更改品牌名称的工作。前后经历大半年的时间，终于选定Acer这个名字。与Multitech相比，显然Acer更具有个性和商标保护力，同时深具全球的通用性。它的优点在于：蕴涵意义，富有联想，有助于在出版资料中排名靠前，易读易记。如今Acer的品牌价值超过1.8亿美元。