摘要：文/熊大寻  七下大理，看四十本书，写了二万字的文案，先后分三部分提案，方案得到日本人的高度评价。2003年6月策划方案被写进了《大理省级旅游度假区招商引资情况汇报》的政府工作报告中，原文如下“以旅游集团为载体，按熊大寻策划机构的统一策划，对大理旅游形象进行全方位、高层次、大规模的统一定位和宣传。实行招商引资工作与舆论宣传挂钩……”，策划被市政府领导评价为“为大理市政府头脑中注入核能。”2003年7月以来，还处在非典威胁下的大理仍吸引了平均每天4000余省外游客到大理度假。2003年全年旅游总人数为500余万，远远超出丽江的320万人。&nbs……

摘要：第二个例子是东鹏陶瓷。  2003年我为东鹏创造了另一种营销嫁接模式。也就是与精品店实行“复合传播和营销”，让精品店购买东鹏产品作装修，东鹏专卖店购买其精品作装饰，在精品店经过装修的的地板或墙上打上东鹏的牌子，而在东鹏专卖店的装饰精品上也打上精品店的店名。以此与有品味的精品店形成互动和扩充的“异形终端”。  同时，还因人们在购房时通常会到精品店购物，到精品店购物也可能是为了装饰新房，二者具有极大的关联性而更具可行性，因为精品店的更新换代速度也较快，装修需求也较大，所以实操也较易。  这种我独创的新颖的“营销嫁接”的手法，还可……

摘要：刚才的两个案例讲的是第一层和第二层的广告策划和营销策划，比营销策划更有效的是产品策划，在这里我讲一个云南白酒的例子，以此说明第三层的策划。  我要讲的这个酒叫“茅粮酒”，现在名气很大，是云南白酒第一品牌，但我在2001年策划它的时候，它的老板才有40万元。  李老板原来是开大卡车的，有一个车队，赚了一两百万后，在临沧云县老家盘了一个酒厂，剩下40万，当时李老板没有经验，听说做市场要打广告做策划，就拿着仅有的40万找到了云南一家有名的广告公司，结果差点被玩死。  李老板一进门就被一位留爆炸式发型的“大师”吓住了，“‘茅粮’？这……

摘要：文/熊大寻  城市策划介绍完，下面介绍企业策划的案例。我按照智能通天塔五层次策划的原理，给大家介绍一下我们的企业策划案例和方法。什么是五层次策划？  这五层次策划，从作用来划分由低到高排列，即“广告策划——营销策划——产品策划——产业策划——商业魔式策划”，其中最高明的是商业魔式策划，我一开始就讲过了。那么我按照这个由小到大的顺序，首先介绍几个广告和营销策划的例子。  2003年我在广东省广告有限公司这家中国最大的广告公司任策划总监，当时接到一个广发银行总部交来的竞标案子，在2003年十一黄金周一周时间内完成，邀请了奥美、智……

摘要：文/熊大寻  东鹏在中国建材陶瓷行业内是公认的第一品牌，抱着这个金饭碗不要，却每年花上千万去告诉别人东鹏在“缔造灵性空间”——典型的灯下黑现象.  东鹏是中国行业公认的建筑陶瓷老大，主力产品为国内高档产品，其市场分为零售、工程、超市、家装四大类。目前只在区域零售市场是第一，其他市场无优势，至今尚未成为强势品牌。在北京、上海、广州等大型城市的推广远远落在竞争品牌蒙娜丽莎的后面。加之高端产品面临台湾及欧美品牌诺贝尔、斯密克的市场压力，形成“高不成、低不就、中不溜（中档也走不动）”的局面（建筑陶瓷五大市场集团：第一方阵——东鹏和鹰牌；第二方……

摘要：  熊大寻：  中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号中国策划20年十大策划专家《风光》报道“中国城市策划第一人”《羊城晚报》报道：“中国策划第三阶段的代表人”《经营者》报道：“中国商业模式策划开创者”；“中国策划少帅”《新营销.城市黄页》报道“中国策划界第一怪杰”策划大理、遵义获中国策划金奖著作《拳打策划，脚踢广告》、《江山入划》……