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广州电视塔该如何命名 (2010/6/4 10:39:40)
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  我有好想法,但来不及了……。  
  广州电视塔重新征名再度截止,又一轮新十强重新出炉,据新闻报道“南天柱”成为重新征名的第一,……在这我说再度截止,别人理解可能是眼前的事情,然而这已经是过去很久以前的事了。
  虽然过去已久,但心里总觉得相当遗憾。  
  “南天柱”,难道就是以后广州电视新塔的名字吗?
  第一直觉,怎样都觉得像是一个地名,或者是一个山体的名字,而不是一个高塔的名字。无论是从它的整体,还是从音、形、意来看,南天柱仿佛是一个没有走出国门的土山包的普通名称,不仅不具有这婀娜多姿塔形的美感,也没有足以融入这个国际性都市的性格,更没有作为一个世界级标志性建筑的气质与感染力。
  在不久的将来,也许这个“可笑的名称”,将通过广州亚运会变成一个全球的笑柄。  
  在未来,我们会对司机说“请带我去南天柱?”,难道我们不觉得怪异和荒诞的吗?
  广州电视塔作为一张中国的名片,作为一个广州国际化大都市有力的视觉符号和形象,从品牌的角度来看,“南天柱”这样一个名称很难产生和以上两种含义任何相关的、有益的品牌联想,这个名称对于广州电视塔来说,这将是一个可怕的灾难。对于其他即将入驻广州电视塔的那些跨国企业和品牌来说,这个名称也很难支撑他们作为全球领先品牌和企业的形象。  
  纵观十强排名,不管前一次还是新一轮出炉的征名,都可谓是大同小异,没有太大差异,这些名称中缺少国际视野,缺少多元思考,……仅仅从形体上、地域上,或者是所谓的城市文化上,进行新塔的命名,显然很难真正体现世界第一高塔对于广州和中国的意义和价值。对于中国的民族情绪来,中国需要隐含TA的大国风范和气度,同时又能兼含现代元素,还需要良好的名称的设计感。
  从而我的观点认为,从目前所显示的征名来看,都极难符合以上我所说的条件和要求。可以说广州电视塔,就是中国的高度,就是世界的高度,同时也是中国现代文明和成果的一次有力展示,也是中国向世界成功展示实力的又一杰作,还是中国五千文明独上巅峰又一次伟大胜利。
  可以说,广州电视塔,不仅是中国之塔,更是“世界之塔”,“智慧之塔”,更是胜利之塔。
  其实说到现在,如果我的以上观点都是对的,那么关于广州电视塔的命名也就很清晰了:一是要展现大国风范,二是要结合现代元素。
  如果命名它为中国之塔,一从形上看似乎并不太贴切,而且从大局观来看,略显局限和小器,显然不是很合适。要知道广州不是迪拜,中国也不是阿联酋。
  如果命名它为世界之塔,也许有人会眼前一亮,这不就是世界之塔吗?而我认为这太平庸和俗气,不具备有益于传播的独特性,然而在国人的心目中确实就是这么回事。
  那么我们命名它是胜利之塔,显然这太中国、太传统,而为什么我们不能用一个英文名称呢?结合世界[world]和智慧[Wisdom]英文的首字母“W”,经过拆解和演化,这个W正是两个成功的V,再看广州电视塔的外观结构,也包含了无数个V和W。
  对了广州电视塔的名称,从口头上的名称就是“双V塔”,也就是胜利之塔,世界之塔,智慧之塔。[或者之塔也可以改成英文的。]而另外的视觉标志和符号则需要交给资深设计者们,根据形体与美感进行更科学、恰当的设计。
  它的符号就是两个V,而它的内涵就是胜利之塔,世界之塔,一是代表中国智慧的胜利,二也代表现代科技的胜利。
  不知,这是否是好想法呢?权当向广州电视塔命名,提供另一种思路和观点吧。
 
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熊珩欢简介
    熊珩欢/现任SOPO品牌行销总监,中国情绪行销第一人 “让情绪深入心智”。《品牌情绪行销》作者/“品牌情绪行销”理论独创者/中国营销传播网、全球品牌网特邀作者/陈希麟®商标持有人/长期关注“快消品及时尚产业”的市场发展,对于中国式品牌战略及市场传播有独特见解/擅长品牌战略诊断、包装及策划,致力于为中国品牌发展独特情绪与个性——品牌诊断&咨询热线:18605873291 E-MAIL:huohe5132@126.com/QQ:8491 54 627/MB:18605873291