老外认识“哈啤”吗？
这是一个“门时代”，两个月前以唐骏先生主角的学历门不知吸引了多少眼球和目光，而时隔不久后唐先生大笑哈啤去南非做广告又被人批评，认为这是有失水平的表现——我将此定义笑话门。
事件源由是这样的，唐骏在世界杯期间发了一则微博，在寥寥一百字左右的微博上表示——“正好频道换到世界杯，居然看到了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告，哈哈大笑！不得不…，一个中国品牌也没有机会去海外发展的品牌重金做国际广告，太有创意了，还好脑白金没上，不然就更…！”[请注意，唐骏先生笑的是比赛现场的广告。]
而我也深有同感，并为此而笑。
假如有这么一个场景，销售员对顾客说，“哈啤，在世界杯打广告的那个品牌。”顾客也许会说，“我知道啊，那有什么稀奇的；青岛、雪花都在世界杯打广告啊！”销售员会继续说，“不是，我们是在世界杯现场打的广告，……”。
顾客也许会说，“你们SB啊，跑去现场打广告干什么？你在现场打广告会香一点吗？我们能看得到吗？神经病，……”
是啊。你在世界杯现场打广告，你不还是哈啤吗？如果你要进军国际市场，那你不可能说，人家老外也不认识“哈尔滨”的汉字品名啊。比如，百威进军中国，你不得取个百威吗？那你进军美国，你不得取一个美国名吗？只是说你在美国名中，要有一点中国味。道理是一样的。就像安娜苏一样，也代表苏州，代表苏绣，她的背后是一个华裔的设计师，她很中国。
“据某知名品牌顾问分析后认为，中国啤酒品牌的格局，很可能因为哈啤与世界杯的结缘而得以颠覆，各个品牌的市场份额重新排序也并非没有可能。”
“据说还有报道称，由于世界杯期间的广告攻势，在一些酒吧里，哈啤的销售量提高了至少三成。”
就以上观点，我更愿意看作是被新闻，或者是哈啤收买了的砖家之言。
那么我们假设一下，如果没有哈啤在央视从头到尾密集投放的重磅广告，光靠哈啤世界杯现场立那么一块牌子——能颠覆吗？
这样的观点实在太可笑了，我们不仅要像唐骏一样大笑，而且我们还要笑那些可怜虫，浪费了金钱却还自诩智慧聪明。品牌不是光靠传播就行的，它的先天基因也许比传播会更重要——我想请某些所谓的知名品牌顾问和专家们，别太观点武断。当然如果你非得说，在世界杯现场做一块牌子，会不会比不做要更好一点。那当然会更好一点点，但你用买西瓜的钱买了一把芝麻，难道这阿Q式的胜利就是你骄傲的筹码吗？
我相信多数会将此嗤之为蠢，转而赞同唐骏先生的大笑。
别认为耐克、艾迪、可口、百事等巨星云集南非赛场，几乎从赛场到新闻发布会，再到球员背景和媒体专栏都几乎有他们的身影，……是的，那是不错。如果没有在各区域内专门为世界杯而制作TVC的巨量投放，还可能有世界杯中国（亦或某国）我为球狂，我为创意狂，我为百事狂（或者是其他的品牌）吗？显然，这二者之间是一个组合拳，缺一不可。甚至是现场战略是部分国际巨头的根本性传播战略之一，他们早已就谋划好的，而且这也符合消费者心智中的传统。
如果它不出现，是不应该的。这是组合拳，尊敬的砖家们，懂吗？