个人资料
熊珩欢·品牌消费情绪
 
我的名片
日历
我的最近文章
我的文章分类
最新评论
我的好友
我的博客信息
总访问量:37608
文章数:15
评论数:0
订阅我的博客:
我的文章
情绪&创意——品牌传播中的核心媒介 (2010/8/6 16:08:08)
分享到: 微信 更多
情绪&创意——品牌传播中的核心媒介
你受品牌的创意影响了吗?
当我们穿着耐克的时候,真的会受JUST do it 的影响吗?真的能做到想就去做吗?而当90后面对李宁时,真的会因MAKE the change 而改变吗?真会的他的心智发生改变吗?
NO,一切解放物欲的关键还在物质本身。
我们始终必须清晰的明白这一点:品牌是高于群体的——高于“他们的生活,他们的梦想,他们的环境。”也许很多品牌所倡导的人生价值观和理念——只有少部分人做得到,而这少部分人中也许有一部分只是旁观者,他们只是欣赏而已,而我们的大多数人只停留在想,而不是做。
情绪&创意所产生的是影响而不是销售的真相——消费者被影响,只不过是普遍欲望和常情而已,它在人的心智中植入了除产品功能&品质以外的精神附加值。
试想,假如我们把耐克的JUST do it 贴到安踏(或李宁、匹克、德尔惠等)的鞋身上,它能卖那么高的价格,受那么多人的青睐吗?答案显然是否定的。
那为什么需要情绪&创意呢,因为传播需要在产品的背后建立一个可被传播的元素(价值观、梦想、感受、观念、同群体等)。
情绪与创意在现代品牌传播中,它愈来愈变成了一种“类文化”媒介工具,它在传播中变身成了一个具有极强吸附力的传播媒介。而且在更多时候,他往往独一无二,他帮助你找到目标责群体,而且会对品牌的影响进行扩张,让影响更广泛,这比有限的物理渠道更有价值得多。一个潜入消费者心智中的消费情绪与广告创意,能建立消费者消费的精神愉悦性,从而让品牌更具市场竞争力。
就比如说,耐克既有专注于Just do it 品牌核心的情绪广告,也有针对年轻群体的创意TVC,那么在耐克既能锁定那些成功人士,而在面对新一代时,他又成功的虏获了他们的心扉。
品牌规划和传播需要艺术,必须坚持始终如一,在战术执行过程中必须有一颗强劲而单纯的内心(情绪),从而演绎出有针对性的创意和话题,继而被主流人群所关注——这是非常必要的。
人们会对创意(品牌情境)进行对号入座,他们会想,这是曾经的我,这是现在的他们[孩子];亦或——这就是现在的我,这就是未来的我。
一个独特的情绪和一系列卓越的创意,就会像病毒一样,能建立持续的影响,并被关联与非关联的消费群所关注,甚至会变成一种品牌(社会)文化,从而为品牌建立长期的市场竞争价值——这也是耐克为什么半个世纪坚持Just do it,以及并坚持新创意的原因。
创意重要,但没有良好的情绪建立在先的话——那么再好的创意也就像疯人说话,也许精彩却不达目标。在此——我希望中国的企业,应重视广告创意,更必须重视品牌情绪的建立。
 
阅读数:929
评论数:0

文章评论以下评论只代表个人观点,不代表中国品牌总网的观点或立场

·还没有评论!
共有0条记录 首页 上页 下页 尾页 0/0页 10条记录/页
发表评论请严格遵守相关法律,严禁恶意评论和垃圾评论

匿名 登录名:    密 码:   没有帐号?马上注册

内 容:
验证码:
验证码,看不清楚?请点击刷新验证码
熊珩欢简介
    熊珩欢/现任SOPO品牌行销总监,中国情绪行销第一人 “让情绪深入心智”。《品牌情绪行销》作者/“品牌情绪行销”理论独创者/中国营销传播网、全球品牌网特邀作者/陈希麟®商标持有人/长期关注“快消品及时尚产业”的市场发展,对于中国式品牌战略及市场传播有独特见解/擅长品牌战略诊断、包装及策划,致力于为中国品牌发展独特情绪与个性——品牌诊断&咨询热线:18605873291 E-MAIL:huohe5132@126.com/QQ:8491 54 627/MB:18605873291