发现一种新推出的香烟——“经典1906”。
近日，笔者闹烟荒，急急就近买一包惯用的双喜软经典。突然发现了一包硬盒的“经典1906”躺在喜爱的经典旁边，双喜什么时候出了经典1906？受好奇心驱使花了16块，买一包尝尝。老实说，没什么味道，不细细体会不知道原来还有一种叫“原香”的东西存在。
原来，经典1906是广东双喜力求突破区域市场的利器之一，是它谋求全国品牌的第一步。据说，经典1906已在黑龙江、海南、云南等七省区上市，目前销售情况良好。受王老吉重新定位（“怕上火请喝王老吉”）而成功突破区域市场，成为全国著名品牌的影响，越来越多广东品牌试图走出南粤大地，攻进中原，雄霸国内市场。
与王老吉依靠重新定位扩大需求相比，广东中烟试图依靠技术平台改变产品“功能”，适应全国消费者需求。因为广东是凉茶大省，却是烟草小省。一直以来，双喜依靠“浓香”风格扎根广东，赢得整个华南市场。在广东，双喜文化也一直受人欢迎，送礼送双喜的现象也曾风靡一时。但广东中烟的双喜品牌一直少有扩张的迹象，直接导致我等广东烟民到外地出差口痒痒，到烟柜台一看，找不到“双喜”的影子。
从“浓香”到“原香”的风格跨越，双喜是这样解释的：“随着社会进步、消费升级，消费者越来越追求本质、享受本原，越来越崇尚原汁原味的原香享受。这时的原汁原味，早已超globrand.com越了原始时代的烟草原香，是尊重本质，回归本原，以现代科技艺术化地重现烟草原香。”“双喜高端技术平台，独创中国特色的研发技术，通过系统平衡、工艺细调的操作手法，使各理化指标达到和谐、最佳状态，突现烟草最本原的香气”。
但是，借助产品的突变以及喜文化的传播，它能达到王老吉相媲美的营销效果吗？不可否认，经典1906吸引了我等营销人员的喜欢，原香经过解释后，我们也能体会及接受，面对区域市场的差异，接下来的考验必然更多……
相比，陶瓷行业的全国品牌也非常少，大概就诺贝尔、东鹏、马可波罗之辈。在求大于供的市场上，我们根本不需要什么定位，什么消费者研究就能把砖大量地卖出去。在供大于求的市场上，我们也只是依靠组织一个销售团队，以寻找代理商代理的模式获得全国销售布局，还是鲜有出色的全国品牌突破。不过，我们还是没有去研究消费者，我们仍然可以不管“按需生产”，我们生产的产品只有一个方向：销售团队无论如何也要把它卖掉，理由只有一个，就是我们公司已经把它生产出来了，数百万平方。以产定销是我们企业的拿手好戏，却是职业营销人员的苦痛。
吸一口经典1906。这样说吧，陶瓷行业现在开始出现定位热潮了，定位在专攻田园风格的，专攻小规格产品的，专攻时尚潮流的，甚至出现了专攻80后市场的……过去那些一年轻松也卖2个亿的仿古砖企业也准备结束“批发”，转作品牌，可惜这些都是追逐利润的思想作怪，远非为市场运作品牌而来，哪怕是为品牌而品牌……但好歹这也是个好的开端，尽管离全国品牌还很远，对不？
有空，就吸一口经典1906，其实我也知道这有害健康。