摘要：做品牌，实际上就是创造客户体验。从战略上讲，李宁换标是在李宁品牌原有消费者年龄上移（接近一半的消费者年龄超过30岁）；国际品牌市场下移（开始进入二三线市场与李宁品牌更直接的竞争）做出的一个战略抉择。 从品牌战略角度，换标起到三个作用：自我暗示或激励，我们必须有所行动；对外给出的一个信号，看我变了；提供目标消费者喜欢的符号，或者说是一个沟通的界面。前两项做到了，第三个目标好像业界并不看好，而这点也是花钱最多的。 李宁换标其实是在做出一种大的取舍。目前看来，为了取，先要舍，首先要花大钱创造新的认知。其次要和原有的客户渐渐疏远，这也是一……
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摘要：几年前，我参加绿领俱乐部的一次活动，收到一张名片，是一家英国从事碳交易的公司，当时觉得这个生意很新鲜，但着实不明白。去年上半年，参加下沙新城品牌论坛，一位国务院参事出人意料的把话题扯到低炭经济，不料很多到会的开发区领导对此大感兴趣，纷纷要求作为低碳经济的试验区。我感到低碳经济将会进入“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的局面。从去年下半年开始，全球会议、主流媒体、奥巴马、温家宝、各界精英的名字都和低碳经济联系在一起了。最近又看到一份百人会2010年新春绿色盛典的聚会活动，主题就是：“见证低碳经济悄然萌起的关键时刻，书写新商业文明史的华彩一页”。其间不仅有龙……
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摘要：写过“一分钟记住什么是品牌”,“三句话描述品牌战略”这样的概念性文章，这次从数字角度谈谈品牌价值。 我们知道，鼓励企业做品牌的人都在用各种方式大谈品牌的好处，比如增加销售收入，保持销售的稳定性，防御新竞争进入，或者是进入新的领域等等。但是这些结果到底是品牌经营的成果呢，还是企业经营的成果呢，尤其当面财务部门对广告、公关活动等巨额投入质疑的时候。于是主张做品牌的人就提出了品牌资产的概念，以显示投资品牌不是成本，而是一种可以产生长期价值的投资。既然是资产，就要用数字来表述其价值，于是就有评估师用财务方法进行评估，他们采用品牌溢价收入减去行业平均收……
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摘要：我曾经在“世界正在品牌化”一文中，谈到产业品牌化和品牌产业化正成为一种趋势。在这篇文章中，我提出一个品牌家族金字塔的概念，并对其中的4类品牌进行描述。 ·贵族品牌：是品牌家族中皇冠上的宝石。产品和服务品质精良、历史悠久，代表独特文化气质并能满足人类情感巅峰体验。品牌消费者通过支付自己的资金和情感保证了品牌所有企业的基业常青，如牛津、哈佛等世界名牌大学，轩尼诗，雷达表，保时捷等高档消费品牌。 ·领袖品牌：提供的产品和服务具有丰富性、规模性、创新性和高附加值，在整个市场份 额中居领先地位。具有全球扩张能力和资本运作体系，品……
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杨曦沦简介
2008年10月18日，"杨曦沦谈品牌"专栏在全球品牌网建立。关于品牌，我们知道，品牌的历史渊源流长，但是为什么今天又要特别强调品牌，用一句话话概括就是大势所趋。
第一是全球化和网络化，导致品牌体验的多样化，为品牌创新提供机遇；
第二是中国企业在全球化过程中，需要通过打造品牌确立在国际市场上的地位；
第三是中国经济高速增长，具有品牌消费能力的中产阶层初步形成规模；
第四是中国企业在经历了产品的成功、企业的成功两大阶段后，必然迈向品牌经营的高级阶段。
对这一切变化，一些商业思想领袖早有洞察，于是我们看到的主张差异化经营的《蓝海战略》，倡导体验经济经营理念的《重新想象》，预言新兴市场品牌崛起的《世界是平的》等商业畅销书。但是我们知道，在品牌发展的大趋势下，中国大多数企业领导人对品牌的认知还处在初级阶段，常见的就是把品牌创建活动理解为广告传播和公关活动。在品牌的不断发展中，越来越多的企业开始感觉到，传统的品牌塑造体系已无法满足企业从品牌战略设计到创造品牌体验的全方位的需求。
杨曦沦希望通过系统的谈品牌，能使中国的企业有个更全面的品牌思想，能促成中国的品牌企业快速成长！
