摘要：众多CEO往往对企业的财务报表予以高度重视，如资产负债表、利润表等，对企业的利润、投资收益、现金流量等指标更是倒背如流。然而，又有多少CEO真正认真关注过企业的另一张无形报表——品牌资产表，并能清晰地回答品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等指标状况呢？  品牌资产(BrandEquity)是品牌影响消费者的吸引力和感召力的综合体现，其实质是企业与消费者关系的反映，是消费者对品牌的信赖和忠诚，它存在于消费者的心中。  正因为品牌资产无形的特点而被许多CEO所忽略。我们不难看到，在许多企业中，有形资产有几十甚至上百人的团队精心管理，然……