摘要：2010年7月，由国际武打巨星甄子丹代言的霸王globrand.com凉茶广告震撼亮相，霸王高举“中药世家”旗帜高调进军凉茶市场。  2009年，霸王中草药洗发水的市场份额已达52.9%，面临增长乏力的瓶颈，年250亿元的凉茶市场规模让霸王垂涎欲滴，也欲分一杯羹。  于是，在霸王首席执行官万玉华的大力推动下，计划投资4.8亿港币，力求霸王凉茶一炮走红。在万玉华看来，“中药世家”的旗号让霸王进入凉茶行业具有先天的优势，凉茶沿用霸王之名，不仅能为霸王省下大笔宣传推广费用，还可以扩大品牌内涵。  转眼一年过去了，虽然当初踌躇满志，……

摘要：众多CEO往往对企业的财务报表予以高度重视，如资产负债表、利润表等，对企业的利润、投资收益、现金流量等指标更是倒背如流。然而，又有多少CEO真正认真关注过企业的另一张无形报表——品牌资产表，并能清晰地回答品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等指标状况呢？  品牌资产(BrandEquity)是品牌影响消费者的吸引力和感召力的综合体现，其实质是企业与消费者关系的反映，是消费者对品牌的信赖和忠诚，它存在于消费者的心中。  正因为品牌资产无形的特点而被许多CEO所忽略。我们不难看到，在许多企业中，有形资产有几十甚至上百人的团队精心管理，然……

摘要：  富士康“十一连跳”的悲剧，在中国引起广泛的反思。人们多从富士康半军事化管理模式、员工关怀等角度寻找原因。然而，这是悲剧深层次的原因吗？  富士康的运营与管理现状，其实更有来自上游品牌企业的压力。  众所周知，富士康是苹果公司的代工企业，处在制造业产业链的最底端——生产加工环节。最终决定市场的品牌、专利等知识产权均在苹果公司手中，这种格局导致富士康毫无市场价格话语权，拥有话语权的苹果公司必然会最大限度地降低生产环节的成本，以最低廉的价格收购富士康的代工产品。即便如此，富士康还要面临其它代工竞争对手抢走订单的压力。富士康为了……

摘要：1993年，谭传华依靠30万元贷款和仅有的一支左手，从手工作坊起家创建了小木梳谭木匠，如今谭木匠已经成为木制品市场上叱咤风云的大品牌，在全国拥有900余家连锁店，遍及31个省、自治区及300多个城市，并把店开到了新加坡、马来西亚，产品远销欧美、日本、东南亚以及港台等数十个国家和地区。仅2009年上半年，谭木匠的营业额就高达6521万人民币，成为无可争议的中国制梳业第一品牌。  一个残疾人、一把小木梳……“梳子大王”谭传华如何在小产品里做出了大文章？这是一个令很多人感兴趣的问题。  纵观谭木匠的发展历程，我们发现，谭木匠脱颖而出的关键在……

摘要：随着市场经济的发展，企业品牌竞争日益激烈，品牌视觉传达也在悄悄地发生变化。  品牌视觉识别的作用本是在众多品牌中彰显自己特色，以便消费者辨别。于是，在标志的设计过程中，设计师们绞尽脑汁，通过各种千变万化的图形去塑造标志的独特性。然而，调查的结果却让许多设计师感到尴尬：自己千辛万苦设计的一个标志，一经展示，马上就有人说与某某品牌标志相似！为什么会产生这样的情况呢？其实原因也很简单，标志的图案可以千变万化，但无非都是由一些基本的几何图形构成，加上企业在标志设计时无不要求现代感、国际化，因此标志设计很容易陷入雷同的尴尬境地。  例如，国美在……

摘要：对多个长寿品牌研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。  “世界唯一不变的就是变化”。  市场在变，消费者在变，品牌自身也在变。1954年，万宝路采用硬铮铮的男子汉作为品牌代言人，一改其女性化的形象；2003年4月28日，联想告别了使用了19年英文标志Legend，全面启用新的英文标志Lenovo；2009年，宝马正在研发2011款Z4sDrive35is……  与时俱进是品牌之树常青的秘诀，动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌只有把握时代脉搏……