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袁修梁不打广告创品牌
 
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摘要:今天有一则新闻是《人民日报》电子版取消收费的信息。与电子版收费类媒体品牌不同,有的媒体品牌的电子版不但不收费,而且主动将新闻信息发送到用户终端。就如笔者袁修梁每天打开邮箱后,都会择要浏览FT中文版的精选新闻,南都电子版的新闻等。在这里,媒体品牌将用户的邮箱变成了自身的重要终端,媒体掌握用户终端越多,也就掌握住了品牌的未来。对传统纸质媒体而言,能否掌握新的网络阅读终端,是品牌能否在新的阅读环境中胜出的重要筹码。对媒体品牌而言,争夺用户的阅读终端重要性显著,对其它行业品牌而言,争夺终端对品牌的重要性也是一贯如此。正如本文标题所写那样,终端制胜,终端某种程度是……
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不打广告创品牌:对症下药(2010/1/19 14:16:14)

摘要:  辩证法说,矛盾是无所不在无时不在的。这里的矛盾也正是各色各样事物身上的症结所在。辩证法又告诉我们,在一堆矛盾之中,有一个是主要的矛盾,要抓就要抓住主要的矛盾,也就是要抓住主要的症结。  辩证法虽然教导我们去抓主要矛盾,但没有告诉我们如何去判断主要矛盾。而根据笔者袁修梁的观察,辨别主要矛盾是一件十分困难的事情,这一点放在哪里都适用。  在社会变革中,从1840年起,这个民族就开始了救亡图存的历程,但历时近一百年,救亡图存的路要到1927年的秋收起义才算找到了点头绪,而即便这点头绪也差一点毁在本本主义手里。  在企……
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摘要:包装不是产品的附属,而是产品的一部分。  中国有个“买椟还珠”寓言故事,这个故事在现在看来,故事中的主人公还是蛮有商业营销头脑的;当一粒珍珠与其它的珍珠区别不大的时候,装珍珠的盒子就成了很好的区分手段。  而在现在,许多行业的产品同质化后,品牌的差异化有时候完全只能依靠包装来区分。许多产品在剔除掉包装后,很难与一堆竞品分辨出彼此来。就如一瓶可口可乐与一瓶百事可乐,倒在杯子里你能否品尝出差异呢?  包装界定品牌差异只是基本的功能。在媒介渠道日益多元,资讯泛滥,单一媒体广告影响力稀释的情况下,包装更要起到终端广告的功能。要做好这……
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摘要:在一个包装过度的年代里,朴素也许并不是褒义词,就如在投机取巧者盛行的环境中,说人老实是贬义词一样。但袁修梁相信,白的终究是白的,黑的终究是黑的,谎言在时间面前也会露出真实的面目。即使在如此颠倒的状态中,有一些品牌坚持朴素的道理,最终赢得了市场。  曾几何时,我们这片土地上是不需要营销的,一切的物品都在计划中分配。而当另一扇闸门打开后,我们又从一个极端走向了另一个极端。这个新的极端就是迷信忽悠的力量,或者说将忽悠当成营销。在忽悠似的所谓营销手段中,没有良知没有底线只有彻头彻尾的欺骗与狰狞。  在这场忽悠盛宴中,我们看到牛奶中是可以加入三……
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不打广告创品牌(2009/10/28 11:46:01)

摘要:不管你愿不愿意,你不得不承认,这就是一个品牌主宰的世界。从初生的婴儿到耄耋老人,品牌如影随形伴随着我们每个人一生,品牌从来没有像今天这样无孔不入。从个人品牌到企业品牌、区域品牌以及国家品牌,品牌是个人建立事业的利器,是一个区域发达程度的晴雨表,甚至是一代人或一方水土的光荣与梦想。  在这个品牌主导的世界中,遗憾的是我们能向外输出的品牌屈指可数。在世界品牌版图上,之所以出现我们品牌格局与我们经济实力不相称的局面,一方面是由于我们是游戏的后来者,另外一方面是由于我们营销意识的落后。  在这种营销意识里面,有一种意识认为打造品牌就得需要大手……
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品牌的本质是减少沟通成本(2009/10/28 11:45:32)

摘要:市面上有许多教人如何树立品牌的书,这种书有一个共性,就是以那些如雷贯耳的商业品牌为标准,给人的感觉是似乎只有到达了这个标准才算是真正的品牌,这不免让人产生一些误读。  这个世界上,一如自然生态的多样性一样,品牌生态中也存在多种生态类型。这种生态中大体分成四类:一是个人品牌,二是营利性企业及企业的产品、服务品牌,三是非营利性社会组织品牌,四是城市、区域、民族、国家品牌。  在品牌的四大类型中,个人品牌是其中最大一类。从一个人呱呱坠地那刻起,个人言行的每一点滴无不融入了个人品牌的塑造中,从这个角度而言,每个人都是一个品牌管家。第二大类型是……
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袁修梁简介
    袁修梁品牌策划工作室首席策划,8年品牌策划经验。为达利食品(好吃点、可比克、和其正、达利园)、三辉麦风、水井坊、加多宝、巧巧虾条、拉芳日化、三金药业、法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷、陶一郎陶瓷、碧桂园、东风日产、广汽、湖北电信等品牌提供过品牌策划服务,策划三辉麦风烧贝壳蛋糕上市广告, “烧贝壳,小小个”成为年度最具传播力的品牌语。《销售与市场》《卓越管理》《华夏酒报》《理财》《中国营销传播网》撰稿人,《全球品牌网》专栏作者。著有《不打广告创品牌》合集。 服务模块: 1、商业模式:好的商业模式,在红海中开辟蓝海,颠覆旧格局,开创新格局。 2、品牌定位:定位准了才能传播准,让传播精确制导,每一分钱都用在刀刃上。 3、产品规划:产品好比排兵布阵,先有策划后有产品,产品销量是策划出来的。 4、传播规划:规划对了,每一次传播推广都立即卖货,长期卖货。 5、包装设计:好包装是活广告,好包装自己会卖货,好包装让产品长销。 6、影视广告:好广告是引爆器,引爆知名度,引爆购买欲,引爆销量。 7、公关活动:好的公关能免费传播,好的公关能掌握市场制高点。 8、各类文案:好的文案如刀,是战斗檄文,是冲锋的号角,在市场中建立话语权。 联系方式: 电话:13760771181,18620139781 QQ:44802568@qq.com ,博客:http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang