摘要：在《三国演义》中有这样一段话： 操既定冀州，亲往袁绍墓下设祭，再拜而哭甚哀，顾谓众官曰：“昔日吾与本初共起兵时，本初问吾曰：‘若事不辑，方面何所可据？’吾问之曰：‘足下意欲若何？’本初曰：‘吾南据河，北阻燕代，兼沙漠之众，南向以争天下，庶可以济乎？’吾答曰：‘吾任天下之智力，以道御之，无所不可。’此言如昨，而今本初已丧，吾不能不为流涕也！” 从这段话可以看出，如果将袁绍集团、曹操集团理解为两块品牌，袁绍集团四世三公，家业大资源多，品牌的商业模式也就选择了充分盘活手里的那些资源，滚动-全球品牌网-式发展；曹操集团则相反，曹操集团没有……
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摘要：今天有一则新闻是《人民日报》电子版取消收费的信息。与电子版收费类媒体品牌不同，有的媒体品牌的电子版不但不收费，而且主动将新闻信息发送到用户终端。就如笔者袁修梁每天打开邮箱后，都会择要浏览FT中文版的精选新闻，南都电子版的新闻等。在这里，媒体品牌将用户的邮箱变成了自身的重要终端，媒体掌握用户终端越多，也就掌握住了品牌的未来。对传统纸质媒体而言，能否掌握新的网络阅读终端，是品牌能否在新的阅读环境中胜出的重要筹码。对媒体品牌而言，争夺用户的阅读终端重要性显著，对其它行业品牌而言，争夺终端对品牌的重要性也是一贯如此。正如本文标题所写那样，终端制胜，终端某种程度是……
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摘要：为什么生长环境相差无几的人，最后的影响力有天渊之别？为什么中国是经济大国却不是品牌大国？为什么相同的产品打上不同LOGO后价格相差悬虚？为什么民主党的奥巴马能胜过共和党的麦凯恩赢得大选？为什么同一片经济区域与国家，换种发展思路后就能柳暗花明又一村？ 在《品牌的本质是减少沟通成本》一文中，笔者袁修梁将品牌分为四类，分别是个人品牌、商业品牌、社会组织品牌和区域与国家品牌。 正如本文开头一系列问题所昭示的那样，每种类型的品牌中，品牌与品牌的地位，品牌与品牌的价格，品牌与品牌的影响，品牌与品牌的名气都有可能迥然相异。 &nb……
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摘要： 辩证法说，矛盾是无所不在无时不在的。这里的矛盾也正是各色各样事物身上的症结所在。辩证法又告诉我们，在一堆矛盾之中，有一个是主要的矛盾，要抓就要抓住主要的矛盾，也就是要抓住主要的症结。 辩证法虽然教导我们去抓主要矛盾，但没有告诉我们如何去判断主要矛盾。而根据笔者袁修梁的观察，辨别主要矛盾是一件十分困难的事情，这一点放在哪里都适用。 在社会变革中，从1840年起，这个民族就开始了救亡图存的历程，但历时近一百年，救亡图存的路要到1927年的秋收起义才算找到了点头绪，而即便这点头绪也差一点毁在本本主义手里。 在企……
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摘要：包装不是产品的附属，而是产品的一部分。 中国有个“买椟还珠”寓言故事，这个故事在现在看来，故事中的主人公还是蛮有商业营销头脑的；当一粒珍珠与其它的珍珠区别不大的时候，装珍珠的盒子就成了很好的区分手段。 而在现在，许多行业的产品同质化后，品牌的差异化有时候完全只能依靠包装来区分。许多产品在剔除掉包装后，很难与一堆竞品分辨出彼此来。就如一瓶可口可乐与一瓶百事可乐，倒在杯子里你能否品尝出差异呢？ 包装界定品牌差异只是基本的功能。在媒介渠道日益多元，资讯泛滥，单一媒体广告影响力稀释的情况下，包装更要起到终端广告的功能。要做好这……
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摘要：在一个包装过度的年代里，朴素也许并不是褒义词，就如在投机取巧者盛行的环境中，说人老实是贬义词一样。但袁修梁相信，白的终究是白的，黑的终究是黑的，谎言在时间面前也会露出真实的面目。即使在如此颠倒的状态中，有一些品牌坚持朴素的道理，最终赢得了市场。 曾几何时，我们这片土地上是不需要营销的，一切的物品都在计划中分配。而当另一扇闸门打开后，我们又从一个极端走向了另一个极端。这个新的极端就是迷信忽悠的力量，或者说将忽悠当成营销。在忽悠似的所谓营销手段中，没有良知没有底线只有彻头彻尾的欺骗与狰狞。 在这场忽悠盛宴中，我们看到牛奶中是可以加入三……
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袁修梁简介
袁修梁品牌策划工作室首席策划，8年品牌策划经验。为达利食品（好吃点、可比克、和其正、达利园）、三辉麦风、水井坊、加多宝、巧巧虾条、拉芳日化、三金药业、法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷、陶一郎陶瓷、碧桂园、东风日产、广汽、湖北电信等品牌提供过品牌策划服务，策划三辉麦风烧贝壳蛋糕上市广告， “烧贝壳，小小个”成为年度最具传播力的品牌语。《销售与市场》《卓越管理》《华夏酒报》《理财》《中国营销传播网》撰稿人，《全球品牌网》专栏作者。著有《不打广告创品牌》合集。
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1、商业模式：好的商业模式，在红海中开辟蓝海，颠覆旧格局，开创新格局。
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