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袁修梁不打广告创品牌
 
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不打广告创品牌 (2009/10/28 11:46:01)
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不管你愿不愿意,你不得不承认,这就是一个品牌主宰的世界。从初生的婴儿到耄耋老人,品牌如影随形伴随着我们每个人一生,品牌从来没有像今天这样无孔不入。从个人品牌到企业品牌、区域品牌以及国家品牌,品牌是个人建立事业的利器,是一个区域发达程度的晴雨表,甚至是一代人或一方水土的光荣与梦想。
 
在这个品牌主导的世界中,遗憾的是我们能向外输出的品牌屈指可数。在世界品牌版图上,之所以出现我们品牌格局与我们经济实力不相称的局面,一方面是由于我们是游戏的后来者,另外一方面是由于我们营销意识的落后。
 
在这种营销意识里面,有一种意识认为打造品牌就得需要大手笔的广告投入,似乎没有大笔的资金去做广告就不能创造成功的品牌。这种品牌意识从一开始就自缚了手脚,自己先行失去了打造强势品牌的信心。
 
要树立品牌,就要先破除这种不太恰当的认识。在袁修梁看来,对于中小企业,特别要消除这种思想的影响。一方面是因为中小企业,本来就没有预算去与大品牌拼媒介投入,另一方面是因为从本质上而言,打广告只是创品牌中一个手段而已,甚至是一个可以去掉的手段。在市场的各个领域中,都有不打广告而创建的著名品牌。
 
在袁修梁看来,从本质上讲,品牌的创立是基于洞察消费需求,建立盈利模式,从而提供有独特价值的产品或者服务的过程。品牌是建立在需求、产品、人力资源基础上,生意导向的结果。在品牌的创立过程中,只要把握好消费需求、产品、人力资源管理等等因素,通过多方位的非广告推广,一样可以达到有效创立品牌的目标。星巴克咖啡、老干妈辣酱、谭木匠、GOOGLE、MUJI、ZARA等著名品牌都是不打广告创品牌理论的成功案例。
 
“不打广告创品牌”理论注重通过消费需求挖掘、消费需求趋势分析、盈利模式创建、产品研发、产品创新、产品包装、产品说辞梳理、产品概念提炼、产品定位、产品形象包装、产品体系、产品价格、产品销售培训、产品宣传物料、产品渠道设置、产品促销、软性品牌宣传、人力资源管理与激励等方法有效促进品牌销售,累积品牌影响,最终打造成功的品牌。
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袁修梁简介
    袁修梁品牌策划工作室首席策划,8年品牌策划经验。为达利食品(好吃点、可比克、和其正、达利园)、三辉麦风、水井坊、加多宝、巧巧虾条、拉芳日化、三金药业、法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷、陶一郎陶瓷、碧桂园、东风日产、广汽、湖北电信等品牌提供过品牌策划服务,策划三辉麦风烧贝壳蛋糕上市广告, “烧贝壳,小小个”成为年度最具传播力的品牌语。《销售与市场》《卓越管理》《华夏酒报》《理财》《中国营销传播网》撰稿人,《全球品牌网》专栏作者。著有《不打广告创品牌》合集。 服务模块: 1、商业模式:好的商业模式,在红海中开辟蓝海,颠覆旧格局,开创新格局。 2、品牌定位:定位准了才能传播准,让传播精确制导,每一分钱都用在刀刃上。 3、产品规划:产品好比排兵布阵,先有策划后有产品,产品销量是策划出来的。 4、传播规划:规划对了,每一次传播推广都立即卖货,长期卖货。 5、包装设计:好包装是活广告,好包装自己会卖货,好包装让产品长销。 6、影视广告:好广告是引爆器,引爆知名度,引爆购买欲,引爆销量。 7、公关活动:好的公关能免费传播,好的公关能掌握市场制高点。 8、各类文案:好的文案如刀,是战斗檄文,是冲锋的号角,在市场中建立话语权。 联系方式: 电话:13760771181,18620139781 QQ:44802568@qq.com ,博客:http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang