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袁修梁不打广告创品牌
 
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品牌的本质是减少沟通成本 (2009/10/28 11:45:32)
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市面上有许多教人如何树立品牌的书,这种书有一个共性,就是以那些如雷贯耳的商业品牌为标准,给人的感觉是似乎只有到达了这个标准才算是真正的品牌,这不免让人产生一些误读。
这个世界上,一如自然生态的多样性一样,品牌生态中也存在多种生态类型。这种生态中大体分成四类:一是个人品牌,二是营利性企业及企业的产品、服务品牌,三是非营利性社会组织品牌,四是城市、区域、民族、国家品牌。
在品牌的四大类型中,个人品牌是其中最大一类。从一个人呱呱坠地那刻起,个人言行的每一点滴无不融入了个人品牌的塑造中,从这个角度而言,每个人都是一个品牌管家。第二大类型是营利性企业及企业所提供的产品、服务品牌。在市场营销广告等行业从业人员中,探讨较多的也就是这一类型的品牌。第三类是非营利性社会组织品牌,如一些公益组织、社团组织、政党组织、恐怖组织等。第四类是城市、区域、民族、国家的品牌,在国内,城市品牌运营正逐渐上升到有意识的打造阶段。
厘清了品牌的范畴还不足以说明品牌的本质是什么,要看清品牌本质,我们需要看看哪些情况下不需要品牌。
在个人品牌层面,一些人为了某种目的隐姓埋名,一些人需要更换假名逃避责任,这些人不需要个人品牌。就普通人而言,在熟人环境中言行会自律一些,当置身陌生环境时,有时会抱有反正没人认识我的态度而放肆一些,这种情况可以视为间段性无需品牌。在营利性品牌层面,有一种通过不断更换品牌名称来骗钱的行为,这类行为实质上也是不需要品牌的。在非营利性组织及城市、区域、国家这两个品牌类别中,一些封闭式通过自我循环来生存的组织或者区域也是无需品牌的。
通过对不同类别中无需品牌的现象简单描述后,可以看到不需要品牌的情况有共同的特征:短期,不希望累积,封闭。与不需要品牌情况截然相反的是,需要品牌的情况都是基于长久、需要累积,交往等特征的行为。
这类行为由于具有需要累积、长久以及交往的特征,就需要与外界不断进行信息的交流。而为了减少每次信息交流的成本,就需要自身处于相对稳定的状态,同时借助一些符号化元素来增进沟通的便捷性,如名字、样貌、事迹、图形、色彩、声音、理念之类。同时通过这些相对稳定的元素,减少每次沟通的成本,从而形成了所谓的品牌。所以说,品牌的本质是较少沟通成本。
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袁修梁简介
    袁修梁品牌策划工作室首席策划,8年品牌策划经验。为达利食品(好吃点、可比克、和其正、达利园)、三辉麦风、水井坊、加多宝、巧巧虾条、拉芳日化、三金药业、法恩莎陶瓷、罗马利奥陶瓷、陶一郎陶瓷、碧桂园、东风日产、广汽、湖北电信等品牌提供过品牌策划服务,策划三辉麦风烧贝壳蛋糕上市广告, “烧贝壳,小小个”成为年度最具传播力的品牌语。《销售与市场》《卓越管理》《华夏酒报》《理财》《中国营销传播网》撰稿人,《全球品牌网》专栏作者。著有《不打广告创品牌》合集。 服务模块: 1、商业模式:好的商业模式,在红海中开辟蓝海,颠覆旧格局,开创新格局。 2、品牌定位:定位准了才能传播准,让传播精确制导,每一分钱都用在刀刃上。 3、产品规划:产品好比排兵布阵,先有策划后有产品,产品销量是策划出来的。 4、传播规划:规划对了,每一次传播推广都立即卖货,长期卖货。 5、包装设计:好包装是活广告,好包装自己会卖货,好包装让产品长销。 6、影视广告:好广告是引爆器,引爆知名度,引爆购买欲,引爆销量。 7、公关活动:好的公关能免费传播,好的公关能掌握市场制高点。 8、各类文案:好的文案如刀,是战斗檄文,是冲锋的号角,在市场中建立话语权。 联系方式: 电话:13760771181,18620139781 QQ:44802568@qq.com ,博客:http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang