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庄翠璇品牌战略及职业装发展规划
 
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摘要:    中国企业经过三十多年的改革开放,从国际知名企业中学到了很多企业经营的道与法。但是我们仅仅关注了如何让企业的资本更雄厚,实力更强大,品牌资产累积更高,品牌影响力更大,却没有看到很多国际大企业非常注重职员品牌的塑造,从员工的价值观、心态、能力、形象、福利到舆论自由。尤其在形象方面,管理者深知外界认知和感受一个企业,都是从接触每一名基层员工开始的,通过他的言谈举止、穿衣打扮、做事能力而形成对一个企业的基本看法。因此在员工职业装的建设方面企业高层亲力而为,服装从理念的注入、色彩的确定、面料的选择、款式的设计、工艺的设定、品质的把控、服……
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管理就是ABC(2010/8/3 9:48:33)

摘要:“道德经”讲“三生万物”,三的含义是阴、阳、气,万物是由阴、阳、气三者生成的。  “世说新语”讲“为官长者当清、当慎、当勤”,即清者大节,慎者无误,勤则能理,此句已成为为官者的第一箴言。  数学里讲“三点成面”,即三点构成一个三角,形成一个平面,两点不够,四点多余。  佛家术语讲“三生有幸”,即人有三生,前生、今生、来生。  宋朝“训学斋规”讲“读书三到”,即心到,眼到,口到,三到之中,心到最紧。  经济学讲“三驾马车”,即拉动国家GDP增长要靠投资、消费和出口。  还有“三阳开泰”、“三人行必……
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摘要:在很多企业还在热火朝天的打造产品品质、大力实施全面质量管理(TotalQualityManagement)之际,国际上的IT、工业等知名品牌已经率先推出了“全面解决方案(TotalSolution)”的战略举措。IBM整合硬件、软件、业务咨询及IT服务,提供完整全面的专业解决方案,满足不同行业的业务需求,以协助整合企业的价值链。思科公司要做全球领先的互联网解决方案供应商,其提供的解决方案是世界各地成千上万的公司、大学、企业和政府部门建立互联网的基础。GE成立了企业解决方案集团,将强大的智能技术和多行业的专业经验和专长结合起来,提供成效卓著的综合解决方案,……
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国际化的本质是什么?(2009/10/10 14:02:37)

摘要:在当前全球一体化的背景下,一个企业要想成为国际化企业,在全球获得价值认同和市场份额,它就必须认同现有的全球公认的理念和标准,并以之来要求自己,度量自己,约束自己,向全球市场提供优质可靠的产品和服务,只有这样,才能逐渐被国际认同。国际化就是企业认同全球理念,拥有国际标准,获得国际认同的过程。  但是,在清楚什么是国际化的同时,我们也应该更明确国际化的本质。国际化不是在国外注册了就是国际化,也不是产品外销了就是国际化,更不是引进了几个国外人才就是国际化,真正的国际化,不是形式上的注册,不是简单的外销,更不是对人才的西化。真正的国际化是建立在人性化和……
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透视中国企业品牌建设现状(2009/10/10 14:01:54)

摘要:在品牌盛行的今天,当我们参照品牌资产的七个关键指标(即“品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想集中度、品牌溢价和品牌价值”)来评估中国本土品牌时,难免顿生憾意,感慨中国品牌的空洞化危机,具体表现为有广泛的知名度但无较高的忠诚度,有知名度但认知度模糊,品牌缺少个性无法积极创造品牌联想,品牌与产品之间未能形成协同作用、品牌对消费者的购买决策影响有限,缺乏精准恒定的品牌核心价值等。这是由于中国企业长期缺乏品牌战略与品牌管理所导致的。没有品牌战略,品牌建设就迷失方向、品牌管理就无章可循,品牌推广就年年“信天游”,很多企业声势浩大、投入不菲的品牌……
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企业的“变”与“不变”(2009/10/10 14:01:30)

摘要:现在哪个企业要是不大谈特谈创新,都会被世人觉得落伍了。一时间很多企业都在大刀阔斧的进行改变,以适应这个“创新”的年代。殊不知这样的“创新”有的会推动企业发展,有的则会伤及企业生存。对于企业来讲,究竟哪些要时时求变?哪些要谨慎引变?而哪些是永远不变?作为一个企业的领导者,一定要搞清楚、弄明白。  关于“永远不变”  一个人生下来,他的DNA是不能变的,因为这是爹妈给的,还有他的血型、性格等。  对一个企业来讲,它同样有着自己独特的DNA,这个DNA就是企业的品牌核心价值和企业使命。  品牌核心价值就是支撑企业走100……
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庄翠璇简介
    庄翠璇,资深品牌专家。基于16年大型企业高层管理者的实战经验,对一个企业如何品牌化经营有着深刻的领悟和见地。