双方宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”(以下简称“快乐淘宝”)。合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站;打造与网购有关的电视节目及影视剧;更是将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。
据了解，“快乐淘宝”公司资本达到人民币1亿元，淘宝网资深总监王煜磊将担任“快乐淘宝”总经理。
湖南广电局长、湖南卫视台长欧阳常林表示，这次合作不是一次简单的1+1的携手，而是一个超强的商务平台和一个超强的传媒品牌，合作开发一片商业新大陆，缔造一套传媒新规则，引领一个快乐生活新潮流。
网货明星制造工厂推进中国创造
“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，由“快乐淘宝”公司负责运营。在淘宝网“快乐淘宝”子频道及外部独立网站上，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“快乐淘宝”公司负责，其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。
新平台销售商品部分来自于：淘宝现有卖家的商品，湖南卫视广大合作品牌，湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品，同时也会结合潮流和时尚，融入个性、流行商品，快乐淘宝将打造成为一个中国年轻人认识时尚，了解潮流的全新体验式电子商务平台。依托于此平台，淘宝希望与其他电子商务网站差异化，同时将用户的注意力转换成为购买力。
事实上，众多“粉丝”阶层已经成为娱乐潮流市场的超级购买者、核心消费群。如果分析李宇春的产值结构，会发现直接来自唱片的销售占1/3，其他收入占2/3，而明星相关产品一定会成为娱乐其中最为重要的品类。基于湖南卫视众多一线明星，凭借湖南卫视很多忠诚的粉丝和人气，通过快乐淘宝这一新平台，“快乐淘宝”的模式将建立起一个时尚，潮流，个性化网货商品的制造工厂，推进中国制造到中国创造的升级。而无论是湖南卫视还是淘宝网，都得以打通上中下游平台，整合出更丰富、更有前瞻性的产业链。
不止于此，淘宝网方面表示，“快乐淘宝”子频道和独立网站旨在凭借全新的互动体验购物方式，满足品味个性消费者的需求，倡导潮和“IN”文化，打造出一种时尚新潮商品的聚集地和风向标。据悉，淘宝网目前每天产生超过6亿的商品交易额，这背后是极为庞大的商品数据库。淘宝人士认为，时尚潮流的内容能够告诉消费者今年流行什么品味的商品，通过和淘宝网的数据天然结合，在快乐淘宝，消费者可以购买到符合当下流行品味，同时也是最为畅销也或者是最为冷僻的一款产品。