像新闻一样营销和传播
营销传播新趋之新闻营销
现在是一个媒体爆炸，信息过度传播的年代。各式各样的新媒体，无处不在的广告声音，不放过任何机会地冲击消费者的生活。面对此种情况，消费者开始习惯，开始麻痹，开始有选择地筛选过滤过分丰富的信息。但另一方面，全球甲型流感、成都公交车自燃事件、迈克杰克逊去世……这些爆炸性新闻的出现却轻易抢尽眼球，成为大众焦点。或者这可以从侧面映射出消费者的心态：我只看更可信、更实用、更有价值的新闻信息，我只看那些可能成为小圈子中广泛讨论的时事性新闻，我不仅不得不看，而且我会全方位去了解事实的真相！
换句话说，新闻，就是媒体泛滥年代的信息焦点所在！如果营销传播中重要的环节——广告，是要尽最大的努力吸引消费者注意的话，在这层定义上，新闻就是一个不可忽视的信息导索，甚至是载体。因此，我们不得不用更严肃的眼光去审视这个词，从在找出更利于我们工作的一点线索。
在CTR媒体调研数据中，我们可以看到传统的媒体依然是接收新闻信息的重要来源。而且，电视媒体是传播新闻信息最重要、最快速的渠道。而令人惊讶的是，互联网这种愈发成熟的媒体已经成为人们获取新闻信息的第二大渠道，而传统报纸只能作为接受信息的替代渠道中保有很大的选择度。
这意味着，在消费者眼中，传统的媒体并不意味着权威。人们更多的是倾向于快速、方便的、免费的电视媒体和互联网媒体。报纸这种时效性局限、不便于获得、收费的，并开始夹杂着越来越多无用信息的媒体，已经令消费者对之逐渐失去信心。或者我们可以在美国几大报纸集团的惨淡现状看到我们国家报纸媒体的将来。在可以预期的将来，互联网将会在新闻信息传播领域发挥着越来越重要的作用。
在消费者对新闻信息的接收习惯中，我们也留意到，绝大部分的被访者通常通过2-3个媒体了解新闻。同时，被房者单周内收看新闻的渠道最多的依然是电视，其次是互联网和报纸。电视作为一个便利而在广泛消费者生活中养成长期习惯媒体，影响力不易动摇，特别各种类型的民生节目，更是大大丰富了电视媒体的新闻性。而报纸作为传统媒体，在消费习惯中，很容易会保留大部分习惯消费者，特别是对于中老年人来说报纸可能是除了电视之外最不可替代的媒体。
相较之下，那些依赖电脑和互联网工作生活的上班一族则是助长了互联网的快速成长，对于他们来说互联网的方便、互动、免费最大的吸引之处，其互动性更是冠绝所有媒体，用户很容易通过投票、回复、转载等形式对新闻信息进行回应与二次传播，同时互联网的信息订制和搜索功能更是对信息的有效过滤手段。这使得互联网作为传统媒体的补充信息渠道极大的发挥着功效。
举一个简单的案例，广州市环市东路某酒楼展出护士鲨，并声称已经接受鲨鱼宴预定。消费一出，电视与报纸媒体首先曝光，此为首次传播。在同一日，消息已经在网络上引起轩然大波，引发网友的广泛讨论，此为二次传播。几天以后，保护动物协会等志愿团体组成小游行队伍在酒globrand.com楼前示威，同日被电视媒体与报纸媒体再次报道，与此同时网络的讨论已经白热化，此为三次传播。最后，酒楼在媒体的压力下终于宣报送给广州海洋馆，各路新闻媒体再一次报道，此为四次传播。且不论这此传播中究竟有没有炒作方得利，就传播思路来说，只要一旦有新闻爆点出现，各路媒体就蜂涌而至，而网络媒体作为一个声量放大器更容易起来推波助澜的作用。而且始作俑者的付出，可能只是把一条鲨鱼放进酒店水族箱这么简单。
在这看来，新闻营销已经作为一个低成本的营销传播方法。只要有新闻价值，只要能引起关注与讨论的，就注定是一条媒体与“广告主”的双赢大道。