摘要：——世界杯前夕B品牌汽车Y市策划纪要  市场营销，商业策划……笔者在落笔之前突然想到，策划无非就是对于一个结果想一个靠谱的办法，组合多种可能的元素，让可能的事情变得可靠。在“知”的层面就是打破常规，在“行”的层面就是管理要素“计划、组织、协调、控制。”本文所涉及的案例从头至尾，就是遵循了这样的原则，理论中的营销理论，个人看法是起到两个作用：第一，了解一些案例，了解一些知识，防止被别人当成“棒槌”；第二，能够对别人的成功策划在更深的层面进行理解。  背景介绍  B品牌汽车，是近年国内异军突起的一个汽车品牌，也可以说是跨行业整合……

摘要：触动了精英话语群体的神经，是《梅兰芳》营销的胜利根本。  新市场与新定位  开宗明义，09年的贺岁档与往年一样，也是明争暗战，烽烟四起，其中《赤壁（下）》，《女人不坏》、《非诚勿扰》、《证人》、《狼牙》等等。这其中我们不难看到武戏居多而文戏很少，这几年的电影市场，大片太多，武戏很多，而多数的观众已经被国产大片的高度营销和低度内容“雷”得外焦里嫩了，从《疯狂的石头》看，内容和故事怎么样，才是电影的生命力，或者说是电影产品的产品力，也或者可以说是所有文化创意产品的生命力。    从竞争的角度看，《赤壁（上）》可说是叫座……

摘要：制度的困惑  　　在电影《地球停转之日》中，有这样一句话，“当人们面临威胁的时候，他们才会改变。”美国人也是一样，当那十几个松散的联邦作为一个整体与英国签订协议之后，他们就面临了一个很大的问题：“我们是谁？我们可以是谁？我们能够是谁？”的问题。  　　实际上，当时的人们确实的困惑的，他们称呼自己的方式有：美利坚联邦、联合州或者合纵国，而且几乎所有的人都首先把自己当做是一个自己州的公民而后才是国家的公民。就像13个人联合打败了一个强敌，他们依然还是那13个人而不是成为一个作为整体的强大的人，这正是他们面临的困境。  　　不论在……

摘要：公元16-18世纪间，整个世界风起云涌，发生了翻天覆地的变化。这个时候的中国发生了一次王朝更替，并出现了康乾盛世的局面，而在地球的另一端，一块被欧洲人称作“新大陆”的北美洲，一个不同以往的国家成出现了，更令人惊奇的是，他们在独立战争中居然打败了当时世界上的最强国，殖民地遍布世界的大不列颠帝国，这个新兴国家就是“美利坚合众国”。  不再空旷的美洲  据说，在二万年前，就有一批亚洲人到达了美洲，并成为了后来人们口中的印第安人。公元1000-1492年间，挪威人、荷兰人、西班牙人、北欧海盗还有著名的哥伦布先后航行到美洲。1607年，第一批英……

摘要：在“康乾盛世”的时候，那时的中国社会并不像我们想象的一样，天下太平，国泰民安。相反不论在内在外，这个独霸中国的清朝集团（以下称Q公司），都面临着威胁，首先在国内，如“天地会”这样一些小的公司经常扰乱市场，而一些外资公司也正在觊觎着中国这个庞大的市场。  不论是群雄逐鹿还是争夺天下，“天下”这个概念，就像市场一样，没有所有权，而有范畴而已。就在公元1843年的时候，也就是鸦片战争的次年，大不列颠集团已经与Q公司达成了一系列的协议，开始侵吞市场，并且占领了后来重要的商业和金融口岸——香港。  也就在这一年，在中国的广州，一位屡次应聘（科举……