摘要：艾瑞专访网络营销专家刘东明：社会化媒体营销的山楂树之恋  主持人：大家好，这里是艾瑞访谈。今天很荣幸邀请到中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任、清华大学总裁班网络营销专家刘东明先生，和我们分享下社会化媒体营销的话题。首先有请刘东明老师和艾瑞网的网友打声招呼。  刘东明：各位艾瑞网的网友大家好。  主持人：我们知道网络社会化媒体在这两年是非常火的一个话题，很多企业开始设计从事社会化媒体的传播。您所了解的企业对于社会化媒体营销的认识处于什么状态？  刘东明：近两年，社会化媒体已经成为媒体和营销的一个热点。关于企业对……

摘要：　　首发于《I方略》  　　多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一，作为时尚前沿的品牌，其营销活动也引领着世界的潮流。近年，多芬推出的“真美运动”，此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量，而且得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升600%；半年之后，在欧洲的销量上升了700%.2006年该活动又喜获在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。笔者认为互动营销的巧妙运用，在“真美运动”中发挥了不可替代的作用。  　　所谓的互动，网络营销专家刘东明提出包含两个层面，一是消费者与品牌之间的互动，一是消费者与消费者之间的互……

摘要：　民以食为天，在中国市场中食品饮料的消费人群广泛，竞争品牌众多，其引发的“营销大战”也尤为激烈。正因如此，食品类品牌很注重采用比较创新营销方式来超越对手。近年，网络正从“媒体大拼盘”中的饭后甜点，变成一道必不可少的“压轴菜”，而网络营销也屡次闯入食品类广告主和广告代理公司的视线。　　从消费者层面来看，《第十九次中国互联网络发展状况统计报告》显示35岁及以下的网民人数比去年同期增长了23.3%，达到了1.13亿，占到了网民总人数的82.5%，也占到了该年龄段社会总人口的20%左右。35岁以下的人群正是食品饮料消费的生力军，是行业内所公认的“黄金消费人群”，……

摘要：《中国经营报》/刘腾  　　刘强打开电脑，很容易地找到了9年前设计的那个页面。那是北京回龙观社区网最早的网页，诞生于2000年3月，甚至比当地第一批居民入住还早两个月。页面上没有图画，只有文字，甚至文字也只有蓝、绿两种颜色。原因是刘强那时还不会做，即便这样简陋的网页，都是他经过自学，熬着夜才制作出来的。  　　当年刘强制作这个网页时，怎么也不会想到9年后这里有33万人会把它当做自己的精神家园。现如今，该社区网上一个活动、一个倡议甚至会得到上万人响应，社区网的影响力由此可见一斑。  　　除了回龙观社区网，家住天通苑、望京网、八……

摘要：想还是短的好  推客是由英文Twitter音译而来，也被称为迷你博客、微博客，它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的方式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。其最大的特点是：可以用一句话信息来描述自己当前的状态（正在做什么，现在的心情等）。同时，推客注重关系互动，这句话会被好友看到，从而把分散的用户联系起来。推客使用非常方便，你可以通过网页、手机，甚至IM工具如Gtalk，随时把信息发到网上。  以Twitter为首的推客，在国内有饭否、叽歪、嘀咕等复制版本。推客，在国内又叫“微博客”、“即时博客”。“微博客”一般篇幅短……

摘要：Web2.0时代，企业门户被众多企业所忽视。而作为网络整合营销的起点，企业门户的营销价值不容小觑。  企业门户：明日黄花蝶不愁  文：《国际广告》记者冯淇  网络视频、搜索引擎、博客、社区、网络游戏植入……Web2.0的大旗下，种种营销策略割据一方，犹如春秋战国时期，诸侯争霸。而曾经的周代共主，企业门户，却徘徊在被遗忘的角落。有些企业甚至不设门户，而利用许可邮件、促销等方式和消费者进行沟通。企业门户，是否还有存在的必要性？  网络整合营销的起点  北京新意互动广告有限公司副总经理周燕认为，企业门户，是网络……