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李旭:中国健康行业品牌建设第一人,品牌战略规划师,中国著名品牌营销实战专家。微信:lixu8880
 
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北京XX医疗整形医院战略规划案例(下) (2012/2/2 16:36:21)
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经过系统分析,李旭先生认为:医院的战略规划包括以下一些部分:
 
一:医院的远景,使命和价值观
二:市场环境分析和预测
三:企业发展方向与路径
四:目标体系战略
五:医疗服务战略
六:医疗技术与设备战略
七:市场与渠道战略
八:营销与传播战略
九:品牌战略
十:竞争与防御战略
十一:组织管理战略
十二:核心竞争力培育
十三:人才战略
十四:财务战略等
 
注:因为企业战略规划较系统,并具备一定的隐密性,所以在此摘要简述,望大家理解。
 
第三部分:北京XX医疗整形医院战略规划(简述)
 
整体战略分为三步走:
 
第一步:战略规划阶段
第二步:战略分解执行
第三步:战略管理
 
整体目标体系框架:
 
创中国XX医疗整形第一品牌。包括了以下框架内容:
 
一:技术
二:价值
三:形象
四:环境
五:地位
六:服务
七:规模
八:影响力
九:权威性
十:知名度
十一:美誉度
十二:经营机制的一流内涵
 
整体发展战略:
 
差异化:
 
包括经营体制,战略差异,品牌差异,技术创新,产权保护等方面与竞争对手形成差异,从中形成自己的领先与盈利模式。
 
集团化:
 
构建集团化的经营架构,建立健全法人治理结构,规范企业运作,完成单体企业模式到集团化企业模式转型,成就XX医院专家品牌,后期输出延伸品牌,使医院实现真正意义上的品牌化运作。
 
国际化:
 
在经营后期,改制上可引进外资形成合作,努力拓展国际市场,引进国外合作伙伴多方面以合资,战略合作等形式积极进行国际合作,引进外资战略合作伙伴的要求为:资金实力雄厚,与产业形成上下游互补关系,或在技术,市场,品牌,管理等方面有较强实力的合作伙伴。
 
注解:
 
根据北京XX医疗整形医院的战略规划开始具体的分解实施及行动。
并配合详细的战略监控与效果考评举措。
配合战略实施,提升内部运营管理。
根据整体战略调整内部组织结构:如:专家团队,医疗医护部门,行政,人力,咨询,市场营销等部门。
高管,重要部门与员工的激励制度完善。
管理流程再造。
 
 
  差异化战略:
 
在技术(产品),战略,品牌,营销,传播,服务,人员,等诸多方面建立差异化,区隔竞争对手,取得竞争优势。
 
 
  领导者战略:
 
品牌战略配合技术领先,并不断创新,在传播上,品牌与技术起着领导性作用。
专注专业市场推广运作,并把它做深做透,高度与速度并行,成就行业品牌,并不断积累资源,获取较大利润和资产,成为专业市场的领先者。
扩大企业定位的总市场,提升市场份额和地位,不断提升医院诚信度和影响力,对新消费者群体进行快速扩展。
 
 
  战略目标:
 
 
 
 
 
 
 
 
 
战略培育期
 
2012年-2014年,立足本市,面向全国,做大做强医院专注的核心业务;不断研究开发新技术,新产品,并领先于该领域,通过产业化和专业的市场化运作,迅速提高企业经济效益和社会效益。
 
战略整合期:
 
2014年—2016年,瞄准市场化,现代化,国际化的企业发展目标,“做好战略,做响品牌,做强实业,做活资本,做新机制,做实管理”,稳步进入跨地区,跨所有制的大型企业集团行列。
 
战略腾飞期
 
2016年以后,推进国际化战略,致力于创造国际品牌,不断进取,超越和完善,资产优良,资本高效运作,具有较强的投融资能力,盈利能力,创新能力的学习型企业,建设一个具有较强核心竞争力和较高知名度的大型医疗企业集团。
 
 
“企业战略”―― 就是破局,李旭先生认为:战略就是引领企业在惨烈的市场竞争中进行破局,以确立自身优势,整合一切资源,培育核心,系统科学的推进,引领企业高度,精度,角度,速度,让企业高速成长和发展。从战略规划到战略管理,各个环节需要分解和策略性执行,在过程中进行有效监管,保证战略规划的准确执行到位。北京XX医疗整形医院:在战略中崛起,在战略中腾飞。
 
 
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李旭简介
    李旭:中国健康行业品牌建设第一人,品牌战略规划师,中国著名品牌营销实战专家,担任多家企业品牌战略与营销管理咨询顾问,2012年我最喜爱的中国策划人北京十大策划人。 中国品牌研究院研究员,中国战略与管理研究会会员,中国品牌发展战略联盟专家,中国医药联盟专家,中国策划专家指导委员会副秘书长,全国各大管理类营销类知名媒体和网站邀请开设专栏。 20年实战经验,合资,民营企业营销总监,总经理实战操盘经验,打造“品牌竞争力”成就“品牌冠军”,企业运营管理“活力模式”,“招商运营系统”的实操创建者。针对企业现状,提供“品牌实效体系”实战营销解决之道,助力企业品牌和效益双提升,为多家企业及品牌进行诊断、整合、提升的全程化服务,得到市场与客户高度认同。 【机构简介】: 李旭品牌营销策划咨询机构 ----“性价比第一”的营销策划与管理咨询机构。 【目标】:―― 用智慧,全力推动客户成功。 【理念】:―― 创建品牌,提升价值,打造企业真正核心竞争力。 【实效】: ―― 打造“战略明品” + 品牌实效体系 + 企业运营优化 = “系统化”解决营销策划与管理咨询的实战落地,让营销策划与企业实际零距离对接,倡导“实用贴近”的营销策划与管理咨询。 ―― 品牌策略 + 实战 + 落地 = 向客户提供“品牌实效体系”服务,提供实战营销解决之道,构筑强势品牌,助力企业迅速完成品牌和效益双提升,提供营销策划与管理咨询服务。 ―― 系统致胜的时代,单一“点子式”营销策划不足以解决企业真正实际问题,所以我们坚持:系统化 + 实效 + 落地。 ―― 深度解剖行业市场,进行系统化“破局” = 快速提升销量,区隔竞争对手和市场压力,助推企业快速突围,崛起壮大。 【服务行业】: 民营医院、医药产品、医疗器械、生物保健、营养食品、健康用品、美容化妆、消费品等相关行业。 【服务范围】: 品牌建设推广、品牌战略规划、品牌重塑提升、品牌诊断治理、企业诊断治理、战略规划、新品上市推广、营销策划、项目诊断治理、招商系统运作、整合营销传播、等全方位运作。 【服务客户】: 贵州益佰制药、维奥生物集团、华都妇科医院、中德毛发移植整形医院、建生药业、容大药业、伟达医药、河北利康德医药、北京博士园、丽都医疗整形、邦定美容、上海米健医用软件、上海宏新生物、中卫莱康医疗器械、三益源医疗器械、德国双心保健品、獐子岛海参、食为天保健品、泽明眼科医院、思尔美容美体连锁、千喜医疗、锐明医疗科技、百洁健康科技、美林整形医院、奥华妇科医院、美韵美容、黑泥化妆品、依伊服饰、帕米尔矿泉水、鼎美时代家具、俏巴妹餐厅等。 【沟通方式】: TeL: 13051508880 E-mail: lixu6@126.com QQ: 470656082 微信: lixu8880