俗话说“爱美之心人皆有之”，而在当今世界上化妆品对人类的美化起着至关重要的作用。在经济迅猛发展中，我国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场，从改革开放以来，我国化妆品市场从无到有，从弱到强，从小到大，历经风雨的洗礼。我国化妆品行业正如雨后春笋般茁壮成长，品牌是层出不穷，市场也愈演愈激烈。美加净、大宝、小护士、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等等品牌不断涌现。我将从以下几方面来探讨一下化妆品行业的发展趋势。
发展历史
来自我国海关总署统计显示，2007年1-11月份化妆品累计实现零售128.3亿元，同比增长24.11%，其中护肤品累计实现50.2亿元，占化妆品零售总额的39.1%，彩妆品累计实现12.2亿元，占化妆品零售总额的比重为9.5%。
2008年上半年我国化妆品出口数量和金额同比分别增长5.43%和17.36%。各类型化妆品出口平均单价不同幅度上涨。以全国化妆品出口首位广东省为例。广东省化妆品出口企业为2015家，占出口总家数的64.23%，同比增长16.45%。
虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响，但09年我国化妆品市场销售总额仍可高达800亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。至2009年，我国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。目前在我国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。
销售渠道
1)多渠道并存
卖场，专柜，连锁专卖店，网店，终端小店等各终端并存。
2)网购逐渐成为主流
化妆品已经成为国内互联网上销售收入排名第三的行业，越来越多用户喜欢和习惯在网上采购化妆品，势必会催生一个大规模的垂直B2C平台。业内人士指出，化妆品品牌直接操作网购，开拓了一个新型的渠道，有利于形象的展示和品牌的宣传。
营销趋势
从卖产品转变到卖服务，广告促销变成网络营销、口碑营销。同时，颠覆了销售程序，过去回款是销售的终结，现在是销售的开始。因为回款不再简单意味着产品的出售，而是你拥有了一个客户的信息，一个市场资源，你应该跟踪这个信息，不断开发资源，否则你只能打价格战。08、09年，是中国化妆品行业极不平凡的2年，由于世界经济的震荡，化妆品行业各项原材料、包装成本不断上扬，加上市场推广成本、人员、传播、生产成本等上调，国内中小化妆品企业生存举步维艰，更有许多国人熟悉的化妆品品牌从记忆中消失，中国化妆品行业进入重新洗牌与重组的局面。
进入2010年，中国化妆品行业“资本时代”与“品牌时代”特征更加突出，跨国外资品牌进一步高度垄断中国市场，本士品牌为了在市场中站稳脚，在营销策略、产品概念等方面呈现出跨界、汉文化趋势。
1） 跨界趋势
“药企”纷纷瞄准化妆品市场。近几年，众多“药企”集体跨界化妆品行业，纷纷加大对旗下中草药化妆品系列（洗护、个人护理等品类）的投入，如片仔癀、同仁堂、敬修堂、云南白药、圣火药业、滇虹康王、仁和药业等；另一方面，“薇姿、理肤泉、雅漾”这三个法国药妆品牌高度垄断的中国市场，其生产商葛兰素史克又从制药向日化消费品市场跨界的扩张让人惊叹。2010年，不管是跨国大企业，还是中国强势企业，化妆品的跨界营销丝毫不逊于家电业、食品业、汽车业等，化妆品作为美丽时尚潮流的代表，更是抵挡不住跨界的诱惑，上演着一幕幕跨界的精彩！化妆品、保健品、药品三大类别企业相互跨界，形成“你中有我，我中有你”的竞争局面。化妆品的跨界营销主要表现在跨界研发策划、跨界渠道拓展、跨界营销传播三大方面。
2） 汉文化趋势
东方美，汉方养颜，即汉文化，才是欧美世界认识、认同中国化妆品行业的的根本。“中药”是差异化，更是文化。不管是“汉方”、“本草”，还是“韩方”等概念，根源都是来自中国“中药”。随着全球兴起追求“天然、绿色、健康、安全”的潮流，中国本土品牌开始已经将中国“汉文化”元素作为产品开发的关键，将利用“汉文化”产品与洋品牌形成区隔，并与其抗衡；而许多国际一线品牌，如雅诗兰黛、飘柔、夏士莲等，开始追随“汉方”、 “本草”等概念，可见，中国“中药”以其独有的魅力引领中国时尚的消费主潮流。
市场细分
随着市场竞争的加剧，为满足市场个性化的需求，市场细分越来越详细，出现更多按年龄和性别区分的产品
1）年龄：婴幼儿产品，少女产品，青年产品，老年产品；
2）性别：女人专用，男人专用；
消费观念
1）品牌观念：品牌集中度越来越高，消费诱导越来越弱，消费者选择产品越来越明智，冲动型消费逐渐淡出历史舞台。
2）健康观念：
伴随着中国消费者对日化行业的认知与意识，越来越多的消费者对安全、健康、有效的护理方法更加关注。尤其是植物草本类护肤品的出现，为全球化妆品的发展上成一颗璀灿明星。2010年，草本植物类化妆品还是值得期待，将会有很大的发展潜力。2010年，中草药化妆品持续升温。数据显示，2010年，我国化妆品市场销售总额可达1200亿元。而作为其中一个细分领域的中草药化妆品市场，份额将由现在的20%增长到40%，总额将达480亿元。
3）奢侈品会大行其道：
由于我国经济的快速发展，我国已经成为世界第二大经济体，越来越多的消费者开始高端消费。
结语：总之由于洗化行业利润较高，将来会有许多企业进行跨界运作来分食这块大蛋糕，吧市场潜力挖掘出来，做大市场。