摘要：上课铃声响起，明明已经打开了PPT，冒出来的却不是上课的内容。我问我的传播学专业学生知道有本书叫《世说新语》吗？同学自然回答说知道。问知道这书上记载有个和卫老师是本家的叫卫玠的人吗？同学也自然回答不知道。于是我便讲起了卫玠，说的是一段故事，这个故事便是成语“百感交集”的出处。《世说新语amp;amp;#8226;言语》记载：  卫玠洗马初欲渡江，形神惨悴，语左右云：“见此茫茫，不觉百端交集，苟未免有情，亦复谁能遣此。”  问同学知道卫玠为什么要“百感交集”吗？课堂上一群青春的面孔充满茫然。于是说：“魏晋名士感叹自然永恒，时间流逝，人生……

摘要：我们这一代曾经是很有理想的一代人。文革之后改革高考招生最早跨进大学校门，在这前一年的秋天，中国核心领导层清除了极左的激进主义当权者，几个月后三起三落的历史老人邓小平重返最高权力层。已经73岁了的老人顾不上抚一抚身上坎坷磨难的创口，便主张通过教育和科学拯救沧桑的中国，他做出了一系列重大的决定，包括改革高考招生制度、召开全国科技大会。其时陷入红色动荡和灰色贫乏之中的中国，仿佛一下子迎来了一个灿烂辉煌的季节。诗人郭沫若作为中国科学院院长，热情洋溢的讴歌《科学的春天》，作家徐迟一篇《歌德巴赫猜想》激发了中国人无数美丽的幻想……那一年的更晚一些时候，中国的高层又召……

摘要：好久好久没有打理博客了，疏懒的让人吃惊。但是却没有停止上网，而且几乎绝大部分的事是从网络了解的。在网上看新闻、在网上读书、在网上游戏、在网上沟通……最近一段时间书稿正写到《品牌网络营销》一章，感觉要写的很多很多，网络改变了营销，不仅是营销方法，也包括营销观念。刚刚过去的5月份，我的研究生有6个参加了论文答辩，其中浙大软件学院传媒技术方向的3个，浙大传播学的3个，他们的学位论文基本上都是网络或相关网络营销的选题。我是这样想的，对于人类社会和生活方式而言，网络无疑是最具影响力的一个方面，它不仅为人类带来新的延伸空间，而且改变了人的社会生存方式。数字化生存，这……

摘要：曾经提出“营销近视症”（MarketingMyopia）并在《哈佛商业评论》发表“论全球化”，且因此闻名天下的营销大师泰德·莱维特（TedLevitt）教授，在我的感觉里是属于最有前瞻性的营销学家，这种前瞻性使得他像是阿尔文.托夫勒（AlvinToffler）那样，带有某种未来学家的预言色彩。早在1960年，当美国密西根大学的J.麦卡锡教授倡导营销4P框架的时候，莱维特教授就在提醒：“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要，而消费者的需要随时都可能改变。”莱维特的观点对传统市场营销的既有成规提出了挑战，比如福特汽车自认为自己的成功是来自于改变生产线、大……

摘要：营销思想的发展也是对人类文明思潮演变的一个贡献。也许再过100年或者1000年，当人们回头评价我们所处的这个时代时，会发出一种纵览历史的赞叹。这个时代在人类历史上并不多见，古希腊文明的鼎盛、春秋战国的思想繁荣、文艺复兴和工业革命的勃起，人类历史上像这样伟大的时代并不多见。网络为我们构建了一个前所未有的生存平台，在营销领域它不仅改变营销模式，同时也改变营销思想。关于网络营销传播有许多问题需要思考，尤其是很多新的观念，已经突破了传统的理论规范，需要一个新的阐释和界定。正因为这样，计划中的《网络营销传播》一书，从提出想法到现在已经快3年了，却迟迟不能动笔，因为……

摘要：这是为《品牌营销》一书所写的前言，选择了这么一个令我困惑至今也不得其解的问题，当然也选择了我多年来对此的解释，但是还是没有一个最终的答案。于是只好求诸于庄子，引用了两位哲人庄子与惠子濠水观鱼的著名对话，试图在理性的严峻中注入感性的光辉。  前言  品牌现象并不新鲜，但是关于品牌的话题却永远新鲜。品牌充斥在我们的周围，现代人往往迷失在品牌的海洋之中，而企业也热衷于打造强势的品牌。于是一个新的困惑开始浮现在我们脑海：品牌营销究竟是一种必然还是一种选择？这似乎是一个追根寻源的本体论问题，它看似简单的问题长期以来闪烁着迷惑的光环，令人充满求知……