摘要：好久好久没有打理博客了，疏懒的让人吃惊。但是却没有停止上网，而且几乎绝大部分的事是从网络了解的。在网上看新闻、在网上读书、在网上游戏、在网上沟通……最近一段时间书稿正写到《品牌网络营销》一章，感觉要写的很多很多，网络改变了营销，不仅是营销方法，也包括营销观念。刚刚过去的5月份，我的研究生有6个参加了论文答辩，其中浙大软件学院传媒技术方向的3个，浙大传播学的3个，他们的学位论文基本上都是网络或相关网络营销的选题。我是这样想的，对于人类社会和生活方式而言，网络无疑是最具影响力的一个方面，它不仅为人类带来新的延伸空间，而且改变了人的社会生存方式。数字化生存，这……

摘要：营销思想的发展也是对人类文明思潮演变的一个贡献。也许再过100年或者1000年，当人们回头评价我们所处的这个时代时，会发出一种纵览历史的赞叹。这个时代在人类历史上并不多见，古希腊文明的鼎盛、春秋战国的思想繁荣、文艺复兴和工业革命的勃起，人类历史上像这样伟大的时代并不多见。网络为我们构建了一个前所未有的生存平台，在营销领域它不仅改变营销模式，同时也改变营销思想。关于网络营销传播有许多问题需要思考，尤其是很多新的观念，已经突破了传统的理论规范，需要一个新的阐释和界定。正因为这样，计划中的《网络营销传播》一书，从提出想法到现在已经快3年了，却迟迟不能动笔，因为……

摘要：这是为《品牌营销》一书所写的前言，选择了这么一个令我困惑至今也不得其解的问题，当然也选择了我多年来对此的解释，但是还是没有一个最终的答案。于是只好求诸于庄子，引用了两位哲人庄子与惠子濠水观鱼的著名对话，试图在理性的严峻中注入感性的光辉。  前言  品牌现象并不新鲜，但是关于品牌的话题却永远新鲜。品牌充斥在我们的周围，现代人往往迷失在品牌的海洋之中，而企业也热衷于打造强势的品牌。于是一个新的困惑开始浮现在我们脑海：品牌营销究竟是一种必然还是一种选择？这似乎是一个追根寻源的本体论问题，它看似简单的问题长期以来闪烁着迷惑的光环，令人充满求知……

摘要：品牌营销的核心问题和终极追求，就在于获取更多的品牌忠诚，而品牌忠诚在本质上取决于品牌与顾客的关系程度。从这个意义上看运用数据库实施网络营销，具有得天独厚的条件。网络营销依赖于现代信息技术，比之于传统营销具有更大的优势，在实现品牌价值过程中，网络营销更加适合于精准营销、关系营销和整合营销等现代营销方式。而所有这些，在很大程度上都与数据库不无关系。  一、数据库及其价值  所谓数据库（Database）就是指“通过计算机来收集的数据以便迅速寻找和查询。”在营销活动中，资料库一开始只是为实施营销传播而收集的顾客和潜在顾客的姓名和地址；后来发……